Merci AleX!

Voilà, d’après ma promenade de blog en blog ayant participé au Blogcrossing day, j’ai pu voir que ça avait plutôt bien fonctionné! Surtout pour une première, et j’espère bien qu’il y en aura d’autres car le concept est vraiment très sympa.
Alex le Buzznessman a donc rédigé un article ici même, tandis que j’écrivais pour ma part quelques lignes sur le marketing viral vidéo chez Tann.

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L'horlogerie : des marques et des stars

L’horlogerie est un corps de métier très traditionnel où la communication est peu présente, excepté pour les grandes marques qui mettent, elles, le budget en conséquence. Et j’ai remarqué que cette industrie appuye fortement sa communication sur un levier très fort et très particulier : la vedette de cinéma ou le sportif de haut niveau.
Autrement dit : La Star!

Il existe une véritable histoire d’amour/argent entre ces « ambassadeurs », comme aime à le dire la marque Longines, et ces marques de luxe.
Citons quelques exemples de marques ayant des ambassadeurs très connus :
Longines : Humphrey Bogart et Aishwarya Rai
Tag Heuer : Uma Thurman, Brad Pitt, Tiger Woods
Jaeger-leCoultre : Valentino Rossi (7 fois champion du monde en Moto GP)
Audemars Piguet : Rubens Barrichello, de nombreux golfeurs
Breitling : John Travolta (d’ailleurs, j’ai appris que Travolta avait 5000h de vol à son compteur et a le permis de piloter 8 types d’avion dont le 747 Jumbo)

Travolta

Après ce tour d’horizon des marques et de leurs stars, j’aimerais réfléchir un peu à leurs motivations respectives.
Je comprends très bien pourquoi les marques approchent les stars, cependant, j’ai du mal à penser que les stars acceptent d’être affiliées à une marque simplement pour l’argent.

J’admets que le fait d’être ambassadeur d’une marque puisse être de l’argent facile, mais je ne suis pas persuadé que Tiger Woods par exemple ait besoin de ces pubs pour arrondir ses fins de mois.

Serait-ce pour les cocktails organisés par ces entreprises? Serait-ce pour la gloire d’être tout simplement « ambassadeur » d’une organisation/entreprise?

De plus, j’ai un exemple d’une marque de bijoux fantaisie (que je ne citerai pas) qui avait pris Emmanuelle Béart et qui n’a pas pour autant augmenté son CA à l’investissement qu’elle avait fait. Béart = bad ROI!
Ce qui m’amène à la conclusion suivante (j’espère qu’elle est bonne…) : payer une star, OUI, mais il faut que la marque soit déjà très connue. Donc, payer une star pour qu’elle représente vos produits doit être le dernier maillon de la communication d’une entreprise, qui plus est, déjà reconnue du grand public!

Cela laisse donc peu d’opportunités aux PME de miser sur ce type de communication…

J’aimerais bien avoir votre avis sur ma réfléxion. Que pensez-vous de cette relation Star / Marque ?

Par Alexandre Boudier

PS : petit message perso aux marques que j’ai citées : « j’adore les montres, je suis prêt à me sacrifier et à être bêta-testeur…. à bon entendeur! » 🙂
PS2 : Merci à Clément de m’avoir ouvert son blog pour cette journée spéciale du Blog Crossing!

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Blogcrossing Day

Demain a lieu le Blogcrossing Day, que j’évoquais il y a quelques temps.
Le temps passe… et je n’ai pas cherché de blog d’accueil! (Si vous souhaitez accueillir un blogger SBF pour une journée, alors contactez moi!)
Cependant, le buzznessman, j’ai nommé Alex, postera ici demain!
Bon blogcrossing à tous.
Mise à jour: Je ne suis plus à la rue, merci à Tann de m’héberger pour la journée, j’espère avoir de la tarte au citron!

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Google Earth 3D par ses utilisateurs?

Parmi les divers rachats effectués par Google, on trouve « SketchUp », un logiciel d’architecture reconnu dans la branche. Quel rapport direct entre un logiciel d’architecture et Google Earth? La version gratuite de SketchUp.
En effet, avec ce logiciel relativement intuitif (pour un logiciel de 3D) d’une utilisation proche de celle d’Adobe Illustrator, il est possible de modeler divers modèles (de bâtiments ou autres) et de les diffuser sur la « Google 3D Warehouse » afin que tout un chacun puisse les télécharger… et les importer dans Google Earth.
Ainsi, 5364 modèles sont disponibles à l’heure où j’écris cette note. Certes ils ne représentent pas tous des bâtiments, mais avec le temps et l’engouement des utilisateurs, il est fort possible que tous les lieux les plus célèbres du globe (voire même de nombreuses maisons de particuliers, comme ici un immeuble de Berlin) seront bientôt visibles sur Google Earth en 3 dimensions.
Je m’en vais de ce pas tenter de dessiner mon immeuble… ou mon université!

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Toujours Coca-Cola, Siempre Coca-Cola, etc

Coupe du monde oblige, Coca-Cola a lancé une campagne, ou devrais-je plutôt dire plusieurs campagnes vidéos, en cinéma d’animation.
On trouve tout d’abord un clip unique, traduit dans 3 (ou plus?) langues, que sont le français (supporters français), l’espagnol (supporters argentins), et le polonais (supporters… polonais). Peut-être la publicité est-elle disponible dans d’autres langues, mais ces trois dernières sont celles que j’ai trouvées sur YouTube. Intéressant de voir qu’au lieu de se limiter à la promotion de la coupe du monde en général, Coca-Cola exploite la même vidéo en localisant par le biais des dialogues pour être au plus près de chacune de ses cibles… mais comme le dit le clip: « Seul le football peut nous unir autant ».
Ci-dessous la version française.

La seconde campagne, toujours en cinéma d’animation, met en avant le caractère universel du football et de la coupe du monde, par le biais de nombreux personnages (‘électricien et frigo’, ‘barman, glaçon et verre’, ‘fer à cheval, patte de lapin, et trèfle à quatre feuilles’, ‘vieil homme et son postiche’, ‘chauve-souris et yeux de lynx’).
Je vous laisse regarder un clip ayant sans doute été utilisé comme teaser pour lancer cette campagne.

PS: Sur le site de Coca-Cola dans la rubrique « Coupe du monde de la FIFA 2006 », vous pouvez visionner la vidéo française avec trois voix off différentes.

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Google map Europe se développe

Les fonctions de Google map en Europe sont de plus en plus proches de celles proposées outre-atlantique. En effet, jusqu’à présent, Google map demeurait assez limité en Europe. Désormais, depuis Lundi 24 Avril, Google map offre des fonctions très pratiques dans la plupart des pays d’Europe. Ainsi peut-on obtenir un itinéraire, assez proche de celui proposé par un service comme Mappy ou Viamichelin (exemple ‘Place de la mairie, Rennes à Place Drouet d’Erlon, Reims’), ou encore, et ceci peut s’avérer encore plus pratique, trouver un prestataire de service à proximité. Vous pouvez alors chercher un ‘restaurant italien à proximité de Rennes’, ou encore un ‘électricien à proximité de Reims’, ou bien une ‘agence immobilière à proximité de Palavas les Flots’. Les résultats proposés ne sont pas toujours parfaits… mais ils demeurent dans l’ensemble assez cohérents.
Ces fonctions, qui manquaient cruellement au plan européen, sont également accessibles à partir du logiciel Google Earth.

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Recherche Multilingue Yahoo!

Aujourd’hui, Yahoo! demeure LE portail utilisé par bon nombre d’internautes, mais ces derniers utilisent cependant plus Google pour leurs recherches.
Afin de retenir le plus grand nombre d’utilisateurs possibles pour son moteur de recherche, Yahoo! lance une fonction assez intéressante, permettant d’effectuer une recherche multilingue.

Comment cela fonctionne-t-il? Entrez la requête « Recherche Multilingue » sur Yahoo.fr en cochant l’option « Recherche Multilingue Beta ». A l’heure où j’écris ces lignes, les résultats 2 et 3 ne sont en fait que des traductions en français de pages anglophones. Ainsi, lorsqu’un utilisateur formule une requête en français (ou en allemand sur Yahoo.de), Yahoo se charge de traduire cette requête en anglais, allemand, espagnol et italien, traduisant en suite les résultats pertinents en français, afin qu’ils soient lisibles par un internaute ne parlant que français.

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Retour de vacances

J’avais annoncé un retour vendredi, mais je ne reprends le contrôle de mon clavier qu’en ce mardi, ça sent le laisser-aller!
Laissez-moi vous parler un peu de mes vacances:
Je suis donc parti de Sydney Lundi matin, à destination de Hervey Bay, où… il pleuvait des cordes, enfin plutôt des chats et des chiens, comme on dit en anglais… Heureusement, le départ Mardi pour Fraser Island s’est fait sous un grand soleil. Installation dans les 2 Land Rover Defender à notre disposition (nous étions 14), et nous voici sur les routes, puis sur le ferry, et enfin… sur Fraser Island!
Cette île est vraiment sublime, quasiment intouchée de la main de l’homme (enfin suffisamment pour accueillir 250 000 visiteurs par an). Nous commençons alors notre périple à travers les chemins tracés dans la forêt de l’île, puis nous roulons et déjeunons sur la plage.
S’en suit alors la visite d’un lac, visite au cours de laquelle je m’aperçois que mon appareil photo numérique a rendu l’âme… Le mécanisme de mon Powershot A20 serait trop vieux… l’objectif ne veut plus se fermer. Je n’ai donc pas de photos de la suite des événements, mais j’effectuerai une sélection des photos qui me seront transmises afin de mettre en place une galerie.
Les 2 jours suivants sont assez similaires, 4×4, promenade sur la plage/au bord de lacs, camping, etc.
Le lac McKenzie est vraiment splendide, avec une eau d’une clarté… éblouissante!

Retour à Sydney vendredi après-midi sans encombre, mais samedi… l’adaptateur secteur de mon ordinateur portable est à son tour hors service…
Pas mal de projets pour les semaines à venir, cette panne arrive donc au meilleur moment!
Depuis hier, le froid (oui oui, il fait environ 10-20° ces derniers jours) m’a rendu un peu malade, mais tout cela passera bien vite.

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Destination Fraser Island

Je m’envole dans quelques heures pour Hervey Bay, au nord de Sydney, dans le Queensland, et plus précisément sur la Sunshine Coast.
Mardi matin, j’embarque sur une berge à destination de Fraser Island, où je resterai jusque Jeudi soir.
Vendredi matin, retour à Sydney, d’où je n’oublierai pas de mettre à jour ma galerie photos avec quelques clichés, résumant ces quelques jours de vacances.
Je vous souhaite donc une bonne semaine, et vous retrouverai sans faute vendredi!

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