Quand le "guérilla marketing" devient dangereux
Vous en avez peut-être entendu parler : Hier, à Boston, une trentaine de panneaux électriques représentant un personnage faisant un bras d’honneur ont été retrouvés à travers la ville.
Tout cela n’était qu’une campagne de guérilla marketing de plus, si ce n’est que celle ci n’était sans doute pas si “bon enfant” qu’une grande partie de ces campagnes en général plutôt sympathique.
La peur des habitants et la crainte de faire face à une menace terroriste proviennent de quatre éléments principaux :
- Finition très “amateur” des supports de pub
- Câbles électriques dépassant des panneaux
- Aucune communication écrite donnant un soupçon d’explication à la campagne
- Et surtout… un bras d’honneur qui venait parfaire le caractère soupçonneux de cette opération
L’idée initiale de la campagne était “intéressante”, mais la réalisation était bien moins réfléchie.
Cette opération aura en tout cas le mérite de servir d’exemples à d’autres sociétés souhaitant exploiter cette stratégie marketing en vogue, en montrant l’importance de tenir compte des aspects culturels de la ville/pays de l’opération ainsi que le besoin d’inclure sur les supports des éléments apportant un début d’explication à la signification de cette campagne.
En tout cas, les fauteurs de trouble passeront peut-être cinq années de leur vie en prison mais le dessin animé “Aqua Teen Hunger Force” (Cartoon Network), objet de cette campagne est maintenant connu à travers le monde… et c’était bien le but de la manœuvre non?
PS: Bientôt un article sur des campagnes de “guérilla marketing” plus sympathiques/réussies! 
Si vous avez apprécié cet article, s'il vous plait, prenez le temps de laisser un commentaire ou de souscrire au flux afin de recevoir les futurs articles directement dans votre lecteur de flux.
Commentaires
Pas encore de commentaire.
Laisser un commentaire