Brand Hijack – L’exemple de LEGO
Vous l’aurez peut-être compris avec mes deux ou trois articles traitant du « Brand Hijacking », cette notion de prise de pouvoir des consommateurs dans la direction qu’ils donnent à une marque, et ce sans forcément être la conséquence d’une action de cette dernière, est un sujet qui m’intéresse énormément.
Un exemple clé selon moi est LEGO. Certes, par le concept même du produit, incitant à la création, les possibilités de prises de position par les clients, et leur exposition au grand public sont énormes.
Cependant, avec la croissance des publications de photos/vidéos/projets sur internet ces dernières années, et surtout ces derniers mois, on se rend clairement compte du poids de ces participations. (Ce qui n’est pas forcément le cas pour Meccano)
Voici donc un petit tour d’horizon de quelques réalisations autour du LEGO et que j’ai jugées intéressantes (mon Google Reader m’annonçant 556 articles traitant de LEGO, j’ai bien sûr élagué tout cela, en ne remontant que de 6 mois !) :
Star Wars + LEGO = Enorme Fan = Combinaison Boba Fett
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Des LEGO pour gérer son temps (Une ligne = Un jour, Une couleur = Une tâche)
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Faites la paix, pas la guerre
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Le Rubik’s Cube en 6 minutes… par un LEGO
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Des scènes marquantes en LEGO-photo
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Le stade des Yankees… 45 000 blocs
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300 000 blocs pour Beijing 2008
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LEGO a choisi son camp pour les présidentielles US
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La bible version briques (Très très complet ! 376 histoires et 4 062 illustrations)
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29,385m de haut
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Un radiateur en LEGO
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Dissection d’un LEGO
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L’évolution du LEGO – Tee Shirt
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Voilà, je pense que j’ai sélectionné les plus marquantes !
Cette communauté est extrêmement forte et permet à cette marque, aux innovations certes présentes mais non révolutionnaires (sans attaque 
), de continuer à faire rêver petits et grands (vous n’avez qu’à voir les locaux de Chewing Com !) depuis maintenant 50 ans.
Vous pouvez maintenant reprendre une activité normale.
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