Nouvelle Danette 2009

Je n’en avais jamais entendu parler avant de recevoir cette demande pour un article sponsorisé, mais visiblement cela fait déjà 3 ans que Danette fait appel aux décisions de ses consommateurs pour la distribution d’un nouveau parfum. Bien que chacune de ces opérations ait été un succès assez marqué (passage de 400 000 votes à 2 000 000 entre 2006 et 2008), Danone n’avait pas encore passé le cap du web. C’est aujourd’hui chose faite avec l’opération en ligne Nouvelle Danette, une sorte de Nouvelle Star du dessert lacté. Autre nuance de taille par rapport aux éditions précédentes : Le vote ne se faisait auparavant que sur une imagination du goût potentiel d’une Danette… pas facile donc ! Aujourd’hui, le dispositif va beaucoup plus loin en impactant directement la chaine de distribution : – Avant avril, retrouvez les vidéos du casting de la nouvelle Danette, avec des Danettes personnifiées – D’avril à juillet, les consommateurs votent parmi les deux candidates au titre de « Nouvelle Danette 2009 » ( danette cappucino et danette choco noisette) – Le 14 juillet, la grande gagnante est annoncée – Le 30 septembre, la perdante éhontée est retirée des magasins Bien plus que la dimension web, qui est sympathique mais pas révolutionnaire, c’est plutôt l’impact logistique et commercial qui est intéressant, impliquant des accords avec les distributeurs pour retirer une référence dans un délai relativement court. Ah, au passage, n’hésitez pas à aller voter, vous pourrez peut-être gagner un voyage à Hollywood ou d’autres cadeaux ! Ah, et juste ci-dessous, ma préférée la petite Danette "à l’anglaise", au pudding et avec Chapeau melon comme il faut, et des prestations exceptionnelles de candidates Danette

Article sponsorisé

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