Campagne e-Pub : Tiger Woods PGA TOUR 10

Je parlais sur net-marketing, blog co-écrit avec Matthias, Benjamin et Alexis (principalement Benjamin en ce moment, pour rendre à César ce qui est sien), de la campagne Pringles qui a remporté un lion d’Or à Cannes cette année.
Le principe de ce format, assez non conventionnel, était de faire cliquer. Jusque là rien d’anormal, sauf qu’on ne clique pas pour être redirigé quelque part, mais juste… pour cliquer. On reste donc sur le format, et cela peut durer 5 à 10 bonnes minutes.
Etrange quand tous les critères ROIstes sont d’actualité, du taux de clic aux taux de transformation en passant par le taux de rebond. Et pourtant, c’est bigrement efficace, du moins pour créer une expérience avec la marque.
Bref, aujourd’hui, c’est une autre campagne assez atypique dont je vais vous parler.
EA Sports, à l’occasion du lancement de son jeu Tiger Woods 2010, a décidé de baser son dispositif… sur les formats. Ils ont donc pris le problème à l’inverse de ce qui se fait (trop) souvent : Quelles bannières/messages utiliser pour faire parler de ma marque et laisser un vrai souvenir à ma cible.
C’est un jeu de golf, Freestyle Interactive, agence d’EA Sports, a donc décidé de proposer à son client un dispositif de bannières sous forme de parcours, l’internaute devant finir un trou, par 5.
Un clic depuis le tee et vous voilà redirigé vers une page de météo fictive. Un deuxième clic et votre balle arrive sur un site de paysagiste. Puis un autre site. Un dernier clic enfin pour arriver à destination sur le site de Tiger Woods PGA Tour.
Certes, cela aura coûté 4 clics d’arriver à destination, mais… l’expérience avec la marque se bâtit tout au long des clics, et les internautes arrivant réellement sur la page de destination sont fortement susceptibles d’être intéressés par le produit.
Découvrez le début de ce format ci-dessous, et prenez une minute pour découvrir l’expérience Tiger Woods PGA Tour 10.

Via Banner Blog

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Vidéos de la semaine : Samsung, Six pixels de séparation, Aquarium, Astuce, Mariage

Samsung : Présentation innovante :
Vous vous lassez des présentations Powerpoint traditionnelles ? Regardez donc la présentation faite par Samsung à travers le monde pour l’annonce de son nouveau portable Samsung Jet… Ca change :).

Via Journal du Geek

Six Pixels de séparation :
L’agence Twist Image présente l’importance d’une communication personnelle, même dans le monde virtuel. Un procédé classique de motion très typographique pour un exécution qui se laisse facilement regarder, d’autant que la vidéo dure à peine plus d’une minute.

Via ipub.ca.cx

Aquarium géant au Japon :
J’ai beau respecter l’importance de l’aquarium imposant de ma ville natal (Océanopolis – Brest), il faut bien avouer que cet aquarium d’Okinawa, et plus particulièrement l’attraction présentée dans la vidéo (Kuroshio Sea) est d’un niveau encore plus… impressionnant. Allez, prenez quelques minutes pour un peu de calme devant 7500m³ d’eau et une belle musique « Please don’t go » de Barcelona.

Via Suchablog

Devenir espion en un scotch :
Saviez-vous que vous pouviez espionner avec un bout de scotch ? Je vous laisse découvrir ça… ! 🙂

Mariage atypique :
Un mariage dans un église, c’est en général « beau » et toujours émouvant pour les proches, mais c’est souvent du copier-coller d’un mariage au suivant. Pour éviter ça, Jill et Kevin, dans le Minnesota, ont pensé à une entrée un peu… différente des habitudes. Il suffit de voir la réaction de leurs proches et les 6 703 357 vues sur YouTube (35 569 commentaires) pour comprendre que cette originalité a été très bien accueillie !

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Y'a pas que le web [#14] : Lecture, Absorption, Alimentation, Réchauffement, Sprite

Une édition « Y’a pas que le web » assez variée aujourd’hui, avec un peu d’affichage, d’ambiant marketing et une goutte de TV.

Penguin Books : Unputdownable
Dans une ère où le numérique est omniprésent, mais où le papier semble résister voire même effectuer un retour sur le devant de la scène, voici une belle campagne de Saatchi et Saatchi Malaisie, pour l’éditeur « Penguin Books », avec une campagne baptisée « Unputdownable ». L’immersion du livre dans nos vies, là où d’autres auraient pu y positionner des téléphones portables… belle exécution.
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Via Adsoftheworld

Big Spills :
Comment parler d’un essuie-tout de manière différente et nouvelle ? Publicis répond à cette question à New York et Los Angeles avec une mise en scène à base de faux café (mais vraies odeur et fumée) et vrai glace géante, pour illustrer la capacité de l’essuie-tout Bounty à résoudre ces petits soucis du quotidien.
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Via Ads of the World

Toyota/Prius/Alimentation :
Toyota a mis en place une campagne qui préfigure sans doute une tendance à venir. En effet, les campagnes de marketing « alternatif » commencent à devenir très fréquentes et le risque attenant est la lassitude des consommateurs. Il faut donc pouvoir leur proposer quelque chose qui les intéresse.
Toyota propose cela dans sa campagne pour son véhicule écologique « Prius », avec des Fleurs/panneaux solaires, dans plusieurs villes américaines, permettant de se brancher son ordinateur ou tout autre équipement, de manière écolo.
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Via Journal du Geek

Fundación Natura : Stoppons le réchauffement climatique.
L’association équatorienne Fundación Natura utilise les échelles de piscine pour symboliser la montée des eaux à venir sur la planète. Un message assez discret mais qui attire forcément l’oeil.
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Via Bliss Blog

Sprite et la censure
A l’inverse des bonnes idées « hors web » dont je parle généralement dans cette rubrique, voici une idée 100% TV qui a été censurée mais dont l’agence ne pouvait pas imaginer qu’elle soit diffusée… une stratégie clairement orientée buzz ?

Via Roycod

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Photos de la semaine | Rennes

Petit week-end sympathique passé à Rennes, et voici les photos.
Bonne semaine à vous !
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Chiffres de la semaine : Petit Ours Brun, Google, Facebook, E-Commerce, Application Causes

60 000 : Quand Bayard Presse voit des vidéos de son personnage Petit Ours Brun sur YouTube, l’éditeur décide de faire passer Google à la caisse. YouTube devra donc verser 60 000€ à l’éditeur du petit ours, aux titre des dommages et intérêts, contrefaçon et frais de justice. Comme souvent, pas certain que la présence de ces vidéos ait « coûté » quoique ce soit à l’éditeur, et je doute que l’image de l’éditeur ne puisse pas être dégradée suite à cette décision, empêchant des « fans » (certainement pas très méchants, vu leur idole…) de partager des extraits de leur personnage préféré.

+3% : La croissance de Google ralentit, mais reste positive, en ces temps de crise, avec une hausse des revenus de 3% entre le 2eme trimestre 2008 et le 2eme trimestre 2009. Cependant, et c’est certainement la raison de l’accueil plutôt négatif par les marchés, c’est croissance n’est pas autant lié à une activité florissante qu’à une forte réduction des coûts au cours de l’année…

250 000 000 : Ça y est, c’est fait, Facebook a passé le cap des 250 millions d’utilisateurs. Ainsi, plus de 50 millions d’internautes se sont inscrits au réseau social au cours du dernier trimestre. Si le rythme croissance se poursuit au rythme actuel, le cap des 500 millions d’utilisateurs devrait être atteint d’ici fin juillet 2010.
Ci-dessous une mappemonde illustrant l’évolution des inscriptions à travers le monde depuis le lancement de Facebook :


Mashable France signale également que Facebook est maintenant le premier site américain en terme de temps passé (4h39/mois en moyenne) et 6è en nombre de visites.

27% : Le e-commerce français se porte plutôt bien en ce moment, avec une croissance de 27% sur un an au 2ème trimestre 2009. Certes, le panier moyen a diminué, mais la croissance du nombre de cyber acheteurs et la diversification des achats effectués en ligne auront permis d’assurer cette croissance très favorable. Retrouvez tout le dossier sur le Journal du Net.

10 000 000 : Les applications Facebook ne sont pas toujours (rarement) utiles, et bon nombre d’entre elles n’ont pas une durée de vie très élevée. A l’inverse l’application Causes a le mérite d’être utile et pérenne. Depuis sont lancement il y a deux ans, ce sont donc plus de 10 millions de dollars qui ont été levés, pour soutenir plus de 26 000 causes. L’application est très populaire, avec plus de 25 millions d’utilisateurs actifs par mois (soit 1 inscrit à Facebook sur 10).

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Vidéos de la semaine : HP anti-écolo, World's fastest, Carte visite RA

Un petit article rapide pendant ce WE à Rennes pour quelques vidéos de la semaine. Bon week-end à vous !

HP Imprimantes – « Invent » :
Dans le cadre d’un concours vidéo sur les stations de travail « HP », des étudiants ont réalisé la vidéo suivante, assez impressionnante, sur les imprimantes HP. D’aucuns leur reprocheront d’avoir tué de nombreux arbres pour la réaliser… mais est-ce bien si problématique dans le cadre d’une réalisation unique de ce type ?

Via Cnet’s Crave

Les records du plus rapide :
Etre le plus rapide n’est pas toujours une référence, mais voici une vidéo faisant l’apologie de ces champions de la vitesse, tous domaines confondus. Je connaissais surtout la « Cup staker », qui est réellement impressionnante :/.

Via Huffington Post

Carte de visite « Réalité Augmentée » :
Il fallait bien que ça arrive un jour : Voici la première carte de visite à base de réalité augmentée. Certes la qualité de la ‘vidéo’ n’est pas excellente, mais la réalisation reste néanmoins très intéressante. Bravo donc à James Alliban pour ce concept.

AR Business Card from James Alliban on Vimeo.

Via Journal du Geek

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TBWA recrute ingénieusement sur Facebook

Certains recruteurs utilisent Facebook pour en savoir plus sur « la personne » que ce que peut dévoiler un simple CV. D’autres préfèrent ne pas s’y aventurer et se content de réseaux sociaux dédiés comme LinkedIn ou Viadeo.
Et ensuite, TBWA Dusseldorf arrive et trouve un moyen malin d’exploiter Facebook dans son processus de recrutement :

Pas bête !

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Y'a pas que le Web [#13] : Bière, Cancer, Duracell, Poissons, Google Maps

Après un spécial affichage, retour de « Y’a pas que le web » plus éclectique, tant dans les supports que les annonceurs.

Bière ZhuJiang dans le taxi
Vous baissez la vitre et buvez une bière.
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Via Briefblog

Contre le tabagisme passif
La fondation d’aide et de recherche contre le cancer réalisé une très belle campagne contre le tabagisme passif. Le traité en fumée est un classique, mais l’exécution est particulièrement réussie.
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Via Ads of The World

Duracell illustre la puissance de ses torches
Belle utilisation de supports urbains pour le compte de Duracell. J’aime particulièrement le phare du bus, si simple et logique…
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Via Ads of The World

Fisch Franke : Ils sont frais mes poissons, ils sont frais
Remplacez un espace pub d’abribus en véritable aquarium et vous êtes certain d’attirer les regards, photos, vidéos, etc. Très réussi pour le restaurant Fisch Franke à Francfort.

Via quiet glover

Google Maps envahit les rues de San Francisco
Vous avec certainement déjà remarqué les petits marqueurs présents sur Google Maps quand vous faites une recherche.
Eh bien, figurez-vous que ces marqueurs prennent actuellement vie à San Francisco, sous la forme de statue à travers différents lieux de la ville. Ainsi, le maire de San Francisco, Gavin Newsom, dispose d’un marqueur à son nom indiquant que « La Boulange de Polk » est l’un de ses endroits préférés dans la ville. Le chef Alice Waters semble quant à elle apprécier le « Blue Bottle Café »
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Cette opération est une extension du projet « Favorite Places » que Google lance aujourd’hui même : http://www.google.com/favoriteplaces/ et dont vous trouverez la vidéo de présentation ci-dessous :

Via TechCrunch

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Photos de la semaine | Feux d'artifice – 14 Juillet | Paris-Courbevoie-Asnières

Je suis allé faire me promener hier soir pour quelques photos de feux d’artifice.
Au programme les festivités de Courbevoie, Asnières sur Seine et Levallois (ou Clichy, je ne fais que supposer d’après l’origine des tirs :)).
Je mettrai peut-être à jour si je vais prendre des photos d’autres feux d’artifice du 14 juillet ce soir.
Album mis à jour avec 14 photos du feu d’artifice de Paris/Tour Eiffel (14 photos, ça tombe bien pour un 14 juillet non ?). En espérant que ça vous plaise !
[Comme toujours, un petit clic sur l’icône en bas à droite des photos et vous verrez les diaporama en plein écran]

Nice Fireworks ! 😉

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Thinking Space : Les espaces d'inspiration par The Economist

Dans quelles conditions travaillent les têtes pensantes et les décideurs de ce monde ? Voilà une question qu’il est facile d’être tenté de se poser et à laquelle The Economist répond à travers un minisite dédié.
Rédacteur en chef, stratégiste, designer, scénariste, fondateur d’entreprise, organisatrice de spectacles… autant de métiers très différents mais qui partagent tous un point commun essentiel : La matière grise est au coeur de leur métier.
Partez donc à la découverte de leur cocon créatif et apprenez-en plus sur ces esprits du 21e siècle.
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Par exemple, vous pourriez apprendre que Daniel Ek (Fondateur et PDG de Spotify, LE concurrent de Deezer) aime travailler dans un bureau très « musique » avec table de mixage, guitare, basses, etc, qu’il conserve toujours une guitare avec lui, aime sentir une paix émaner de son bureau ou encore qu’en travaillant, il écoute du Radiohead, Daft Punk, Lemon Jelly, The Aliens et Gomez.
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Les bureaux sont certainement adaptés pour l’occasion de la photo/du site, mais on peut espérer que l’essence même soit intacte…

Intéressante également, la possibilité de soumettre son espace de travail/pensée.
Les participations ne sont pas accessibles pour l’instant, mais je suppose que d’ici quelques semaines vous pourrez vous plonger dans le visionnage de bureaux et anecdotes d’internautes à travers le monde.

[Je profite de ce billet pour vous parler d’#interactivemonday, un hashtag lancé par Adverblog qui permet d’échanger tous les lundis son projet/site internet préféré de la semaine passée. N’hésitez donc pas à suivre ce terme, ou comme moi, souscrire au flux RSS pour suivre ça facilement depuis votre agrégateur préféré :)]

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