Chiffres de la semaine : Facebook, Chrome, Michael Jackson, e-pub

250 000 000 : Trois mois après de l’annonce du passage du cap des 200 millions d’inscrits/utilisateurs, Facebook avoisinerait déjà les 250 millions, soit une croissance de 25% en 3 mois… Alors que la croissance aux Etats-Unis commence à stagner, c’est dans des pays comme le Brésil, l’Inde ou la Chine que Facebook trouve principalement sa croissance (environ 700 000 nouveaux inscrits par jour). Plus d’informations chez Inside Facebook

30 : C’est environ l’âge moyen des inscrits sur Facebook, et cette moyenne semble bien partie pour continuer à vieillir. En effet, alors qu’il y a peu encore les 18-24 représentaient la majeure partie des inscrits, ces derniers ne représentent plus que 25,1%, devancés par les 25-34 (25,2%) et les 35-54 (28,2%). Les « séniors » ne sont pas en reste et représentent aujourd’hui 8,1% de la population Facebook avec une croissance de +513,7% sur le premier semestre 2009. (Chiffres basée sur la population Facebook américaine)

6,0% : Alors que Google a annoncé cette semaine le lancement en 2010 du système d’exploitation Chrome, il est temps de faire un premier bilan sur Chrome, le navigateur, 7 mois après sont lancement. Là où internet explorer est passé entre septembre 2008 et juin 2009 de 45,7% de part de marché à 40,7%, Chrome a commencé dès le mois de sa sortie avec 3,1% de PDM, pour aboutir au mois de juin à 6 internautes sur 100 l’utilisant. Ca reste faible comparé à Internet Explorer, ou Firefox (47,3%), mais face aux navigateur « mineurs » du marché comme Safari (3,1%) ou Opéra (2,1%), présents depuis longtemps, les 6% restent honorables, même si le parcours est encore long pour devenir leader :). Le lancement du système d’exploitation y participera certainement…

72 000 000 : Après les records de ventes de musique digitale, Michael Jackson continue de faire grimper les chiffres du web, à l’occasion de la cérémonie commémorative. Sur le site CNN, entre midi et 16h le jour de la cérémonie, ce sont pas moins de 72 millions de pages qui ont été vues, pour 10,8 millions de visiteurs uniques et 8,9 millions de flux vidéos visionnés.

+10% : Alors que les estimations de croissance de la publicité en ligne pour 2009 avait été estimées assez prudemment en raison de la crise, les prévisions pour 2010 sont plus optimistes et tablent sur une croissance de 10%, pour atteindre un total de 15,1% des dépenses publicitaires globales en 2011. Ce chiffre est à mettre en parallèle avec la situation beaucoup plus dégradée du marché publicitaire au global, avec une baisse de 8,5% des dépenses globales attendue cette année.

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Vidéos de la semaine : Contrôle par pensée, Chiasse Carrefour, Olympus Pen, Office 2010

Contrôler un fauteuil roulant par la pensée
Les systèmes de contrôle par la pensée se développent petit à petit, mais le dernier exemple que j’avais pu voir s’arrêtait à un contrôle de souris sur Windows… aujourd’hui les chercheurs ont visiblement passé un cap et il est maintenant possible de contrôler un fauteuil roulant par la pensée ! Des progrès qui dans les décennies à venir faciliteront certainement la vie des handicapés, et ça, c’est plutôt une bonne nouvelle :).

Via Business Garden

Carrefour donne la chiasse
Si après avoir acheté des fraises chez Carrefour, vous avez eu « la chiasse », dites-vous que vous n’êtes pas seuls. Au cours de l’assemblée générale de Carrefour, un petit actionnaire a pris la parole et s’est exprimé sur des soucis rencontrés pendant ses courses chez ce distributeur (chiasse, pesticides, caleçons « trop courts au genoux », chaussettes 46 passant à 38). Belle réaction de Lars Olofsson, qui, même s’il aurait pu éviter de rire, a réussi à garder son calme et répondre à ses remarques… Comme quoi, si vous êtes actionnaire individuel, rendez-vous aux assemblées générales, vous serez peut-être entendus :).

Olympus Pen en stop motion
Un film d’animation de 3 minutes, composé de plus de 1 800 photos, retraçant 50 années de vie du personnage principal, quoi de mieux pour célébrer les 50 ans de l’appareil photo phare d’Olympus, le PEN.

Via Suchablog

Office 2010 en mode bande annonce
Microsoft a décidé d’être très décalé dans sa promotion du nouvel opus de sa suite bureautique Microsoft Office 2010, en traitant l’annonce sous la forme d’une bande annonce d’un film d’action/espionnage. De l’autodérision et de l’humour, voilà qui sent bon la volonté de Microsoft de changer d’image… Vous pouvez retrouver le prolongement de cette bande annonce sur le site dédié.

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Y'a pas que le web [#12] : Spécial affichage

Cette semaine, plutôt que d’axer le « Y’a pas que le web » sur des campagnes street marketing comme je fais souvent, j’ai préféré choisir des campagnes d’affichage récentes qui montrent que même avec des supports traditionnels, on peut être impactant.

SAP et la crise :
Prenez les choses dans le bon sens et vous pourrez transformer la crise en impulsion en faisant appel à nos services.
SAPpowerstation

Land Rover : Tilt Shift
Le Tilt Shift (Décentrement dans notre belle langue) est une technique de photo très utilisée ces derniers temps à titre artistique/amateur pour donner un effet de « miniature » à des photos.
Land Rover a très bien utilisé ce procédé pour sa campagne, visant à symboliser que ses véhicules utilitaires faisaient du travail un véritable jeu d’enfant.
landrover1

Airtel : Sms Backup

Cette pub est un peu violente/sordide, mais le message à le mérite de bien passer. Là où notre Mathieu national (Bouygues Telecom) dispose de plein de contacts dans sa « plaine », Airtel, opérateur indien, imagine des contacts qui… meurent lorsqu’un téléphone tombe de haut et se casse.
Un message un peu choc, mais qui est à coup sûr remarqué…
airtelengineer

Droits de l’homme : Kim Junk Il
A l’occasion du 60e anniversaire de la déclaration universelle des droits de l’homme, l’ISHR (International Society for Human Rights) a décidé d’entarter les dirigeants allant contre ces droits. Je dois dire que les montages sont… excellents, et le message passe tout de suite, sans devoir se lancer dans des clichés type fusillades, prisons, etc.
ishrkim

Bon week-end à vous, surtout si vous faites le pont (chanceux :().

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Twitter et les annonceurs : 3 approches intéressantes [Moonfruit, Philips_VS, Chalkbot]

Il faut croire que je suis dans une série Twitter :).
Comme je l’indiquais principalement dans cet article, Twitter est intéressant pour de la veille, de l’écoute sur ce qui ce dit, etc, mais… est-il possible de baser une campagne promotionnelle/événementielle à travers Twitter ? Les trois exemples qui suivent semblent indiquer que oui, et chacun de manière assez différente.

140 caractères, c’est bien peu pour pondre des concepts de campagne divers, voyons donc ce que les trois annonceurs en question ont mis en place.

1) L’approche « Hardcore » aka « SPAM » | SQUARESPACE/MOONFRUIT
win-macbook
[Squarespace (solution CMS) avait lancé le mouvement de ce type d’opération début juin en offrant un iPhone par tirage au sort pour tous les #squarespace envoyés, mais le succès avait été moindre, je me concentre donc plus sur l’exemple Moonfruit]
C’est l’approche Moonfruit : « Envoyez n’importe quel message comprenant #moonfruit et vous participerez au tirage au sort pour gagner un Macbook Pro ».
Un principe simplissime, et un succès massif dès le début de l’opération, avec, sur les sept jours de l’opération, plus de 250 twitts par minute incluant #moonfruit, et en période de pic, plus de 2,5% de l’ensemble des twitts envoyés qui comprenaient #moonfruit, soit plus que pour les thématiques d’actualité comme l’Iran, Michael Jackson ou Wimbledon.
Seulement voilà, l’opération aurait du durer jusqu’à demain, et non jusqu’à… avant-hier comme ça a été le cas.
Tout d’un coup, depuis mardi 07/07, #moonfruit n’apparait plus du tout dans les tendances de mot clé…
Twitter « aurait » sans doute bloqué ce mot clé des statistiques…

Bilan : Un carton plein pour Moonfruit, tant pour les participations en direct que pour les RP que cela a pu générer, mais aussi et surtout pour le cas d’école, qui fera certainement parler à l’avenir lors de préparation de campagne Twitter.

2) L’approche « Intermédiaire » aka « Adaptation de modèles existants à Twitter » | PHILIPS_VS
philips_vs
Philips a lancé un concours d’idées, sur le thème : « Philips face à ». C’est assez conceptuel, comme on peut le voir ne serait-ce que dans leurs vidéos démos :


L’objectif est donc de proposer des idées de « challenge » pour mettre en difficulté les produits Philips.
Bref, c’est un concours qui aurait très bien pu avoir lieu simplement sur un site internet, sur lequel les participants auraient laissé leur texte/photo/vidéo et une galerie aurait permis aux internautes de voter.
Philips a préféré opter pour Twitter. (les participants doivent envoyer leur message @Philips_vs suivi de leur idée)
Ca fonctionne plutôt bien, ça fait buzzer, mais je pense que la qualité des participations n’est pas forcément au rendez-vous, donc le dispositif fonctionne surtout pour son aspect « avant-garde ».
Un principe néanmoins intéressant et une belle opération donc par TribalDDB Amsterdam.

2) L’approche « Altruiste » aka « Grâce à nous faites passer un message » | CHALKBOT
chalkbot
A l’occasion du tour de France, Nike a lancé une campagne avec son sportif Lance Armstrong, pour soutenir sa fondation contre le cancer « LiveStrong ». La signature globale de la campagne est « C’est votre histoire ».
Quoi de plus normal donc que de permettre au gens de raconter leur histoire via Twitter ?
Afin de rendre cela possible et d’y apporter un impact puissant, un robot peintre a été fabriqué. Ce dernier, lorsqu’un message est envoyé sous la forme « @chalkbot + Message #LIVESTRONG » imprime le message en question sur la route (40 caractères maximum).
Twitter n’est ici qu’une partie minime du dispositif, Nike permettant d’envoyer ces messages par SMS ou via un site web.
Néanmoins, la démarche reste très intéressante et l’intégration pertinente au sein d’un dispositif global ne peut être que positive
Ci-dessous la présentation du Chalkbot et de son fonctionnement :

BILAN
Qu’il s’agisse de Squarespace, Moonfruit ou Philips, je pense qu’il s’agit plus d’effet de premier entrant que de l’annonce de campagnes florissantes de ce type.
En effet, comme pour de nombreux buzz sur internet, ce qui compte, c’est d’être « le premier ».
Il deviendra donc aujourd’hui beaucoup plus compliqué pour un annonceur de s’essayer au même exercice. Une grande partie du succès provient du relai de l’opération pour sa nouveauté et son caractère insolite, drainant énormément de trafic.Il n’est pas évident que sur le long terme ce soit plus rentable qu’un site événementiel, permettant quant à lui de tisser un vrai lien entre l’internaute et la marque.

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Exploiter les atouts de Twitter sans s'inscrire (Veille, Recherche)

twitter_logo_header
Twitter par ci, Twitter par là… encore un site sur lequel je vais m’inscrire et n’y trouver aucun intérêt, vous dites-vous. (NDLR : En tout cas, Twitter rentre dans le Collins :))
Pour moi, Twitter, comme un site ou un blog, peut n’être qu’un support pour un message, avec un… émetteur, et un récepteur.
Si vous voulez donc vous contenter de ce statut de récepteur, voici quelques usages que vous pouvez en faire :

La recherche en temps réel
twazzup
La recherche est la base. pour ça, pas mal d’outils à disposition.
Je recommanderais principalement Twazzup, qui synthétise tous les différents twitts liés au mot clé renseigné.
Dès l’accueil, il est possible de voir les thématiques les plus populaires du moment, avec une chaine dédié à ces dernières, comme la couverture des événement en Iran, Michael Jackson ou encore le tour de France.
Pour mon test, je me suis basé sur l’annonce « insolite » du jour, avec Ryanair souhaitant proposer des vols passés… debout.
On retrouve donc sur cette page les derniers tweets avec le mot clé « ryanair » (liste actualisée en temps réel), les liens les plus partagés, les plus grands contributeurs sur ce thème, etc.
En fonction des thématiques, il est possible de préciser sa requête en cliquant sur les mots les plus utilisés dans les tweets parlant de « ryanair ». Je peux donc cliquer sur « standing » et m’assurer de n’avoir les informations uniquement sur le sujet qui m’intéresse.
Il peut également arriver que certains Twitts redirigent vers des photos ou vidéos, auquel cas ces contenus sont directement accessibles depuis cette page.
Quelques alternatives à Twazzup : Scoopler, Collecta, Twitter Search, Topsy, TweetTabs.

Le suivi de tendance

Les Hashtags :
hashtags
Pour suivre les tendances, le principe des « Hashtags » à été mis en place. Il s’agit simplement d’ajouter « # » devant un mot clé (comme par exemple #ryanair) pour mon exemple de tout à l’heure, pour le faire ressortir comme un thème à part entière.
Vous pouvez retrouver facilement les thèmes les plus actifs sur Hashtags.org, et si jamais vous croisez quelque hashtag dont vous ne comprenez pas l’origine, direction What the Hashtag, qui vous donnera une explication des hashtags les plus populaires du moment et de l’évolution de leur popularité sur les sept derniers jours (exemple #nothingpersonal, très « tendance » depuis hier)
[Anecdote : Certains abusent actuellement du système (mais après tout, c’est plutôt malin), comme par exemple la société moonfruit, qui, à l’occasion de son anniversaire, a invité tous les internautes à twitter #moonfruit afin d’avoir une chance de gagner un macbook pro]

Les Retweets :
tweetmeme_logo
Les hashtags ne constituent pas l’unique moyen de suivre des tendances. Pour cela, vous pouvez également suivre les retweets, mieux connus sous leur doux nom de « RT ».
Le principe est simple : Quelqu’un twitte un sujet intéressant. Ses followers vont alors avoir envie de partager le message, ils vont donc envoyer un twitt avec « RT » suivi du message (copié collé) de leur contact.
Reste ensuite à vous, simple récepteur passif de Twitter, à vous rendre sur un site répertoriant les messages les plus retwittés.
Je vous conseille tweetmeme, qui disposent d’une interface qui ne dépaysera pas beaucoup les habitués de Digg.
Si vous ne voulez pas prendre le temps de vous rendre sur le site régulièrement, ajoutez simplement le flux RSS de votre choix selon la thématique que vous souhaitez suivre (global, comédie, divertissement, jeu, style de vie, science, sports, technologie, monde et business)
Vous pouvez préciser encore plus votre recherche (thématique plus précise, type de contenu, etc) mais je vous laisse découvrir tout ça :).

Un alternative intéressante à hashtag.org et tweetmeme.com : Twitscoop (onglet Hot Trends),

La veille automatisée
La veille automatisée est un autre domaine intéressant dans lequel Twitter peut être très utile.
Si vous ne vous intéressez pas (uniquement) aux thématiques clés du moment, mais plus à des mots clés spécifique, comme pour le suivi de ce qui se dit sur une marque ou un produit par exemple, et en automatisant la recherche dans le temps, plusieurs options s’offrent à vous :

Générez un flux RSS :
rssbluetwitter_standing
Toute recherche Twitter peut-être suivi via un flux RSS. Exemple si je veux suivre ce qui se dit sur Renault, je cherche Renault sur Twitter search puis ajoute le flux (en haut à droite de la page) à mon lecteur préféré (aka Google Reader). Dès qu’un nouveau message contenant « Renault » sera envoyé via Twitter, j’en serai tenu informé sans quitter Google Reader.

Recevez les altertes par e-mail :
tblogonewtwitter_standing
Vous pouvez vous inscrire à Tweetbeep pour recevoir des alertes (chaque heure, ou quotidienne) sur les thèmes qui vous intéressent.

Beaucoup d’outils que j’ai sans doute omis… Si vous en utilisez d’autres que vous jugez intéressants n’hésitez pas à les ajouter en commentaires.
Pour les néophytes de Twitter, j’espère que cet article vous aura permis d’y voir plus clair sur les possibilités que cet outil vous offre, même sans vous « plonger » réellement dans l’aventure du microblogging.

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Photos de la semaine | Chewing Com + Reims

Quelques photos de mes bureaux chez Chewing Com et les restes d’un WE estival à Reims. Vous remarquerez deux essais de photos HDR sur des maisons colorées de Reims.
[Comme toujours, un petit clic sur l’icône en bas à droite des photos et vous verrez les diaporama en plein écran]

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Chiffres de la semaine : Navigateurs, Facebook, Michael Jackson

11,4 : La suprématie d’Internet Explorer arrive peut-être à son terme. Il faut bien que ça arrive un jour ou l’autre :). Internet Explorer, toutes versions confondues, a en effet perdu 11,4% de part de marché entre mars et fin juin, malgré le lancement d’internet explorer 8 le 19 mars. Firefox atteint donc 27,6% de PDM, tandis que les autres navigateurs conservent des taux assez… marginaux. On notera enfin qu’internet explorer 6, la version maudite par tous les intégrateurs de la planète, est encore utilisé par 7,6% des internautes, alors que la version 7 du navigateur de Microsoft est disponible depuis… bientôt 3 ans !

700 000 : La croissance de Facebook ne semble vouloir ralentir. En effet, alors que le nombre d’inscrits était de 200 millions il y a 3 mois, ce sont maintenant déjà quasiment 250 millions d’internautes qui utilisent ce réseau social, et la croissance continue d’accélérer, avec environ 700 000 nouveaux inscrits par jour. Rappelons également un autre chiffre gigantesque, avec les 900 millions de photos publiées chaque jour sur Facebook…

2 600 000 : Non content d’être l’homme ayant vendu le plus de CD dans sa carrière, Michael Jackson persiste dans le virtuel, même après sa mort. Ainsi, alors que le précédent record de titres téléchargés (légalement) pour un artiste en une semaine ne dépassait pas le million, Michael Jackson vient de pulvériser ce chiffre en vendant… 2,6 millions de titres (Jackson 5 inclus).

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Vidéos de la semaine : Feu d'artifice, Donkey Kong, LEGO, Clip collaboratif

Pas mal de stop motion cette semaine, mais également en bonus un excellent clip collaboratif.

Feu d’artifice :
Des bonbons, des explosions, de la patience, et voilà un feu d’artifice parfait pour l’independance day américain.

Donkey Kong :
Que se passe-t-il quand vous regroupez des passionnés DU jeu d’arcade de référence de Nintendo autour d’une caméra avec un grand stock de post-it et pas mal de temps libre ? Vous obtenez la vidéo ci-dessous, qui parlera certainement à quiconque ayant entre 20 ans et 45 ans minimum.

LEGO rencontre l’arcade :
C’est sans doute un cousin plus ou moins éloigné du fan de Donkey Kong qui a réalisé cette vidéo… Prenez les jeux d’arcade des années 80, de nombreux LEGO et vous voilà avec « LEGO Arcade » sous les yeux.

Clip Collaboratif :
Un peu de skype, de nombreux fans, des webcams, de la pop japonaise. Mélangez tout ça et vous obtenez le clip très original et « 2.0 » de la chanson « Hibi no Teiro » du groupe Sour. Chanson parfaitement écoutable par ailleurs.

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Y'a pas que le web [#11] : Eau, Amnesty international, Conduite, Donations

Le hasard (ou presque) fait que cette édition « Y’a pas que le web » est principalement orientée vers des causes humanitaires. Il faut dire que c’est typiquement le type de messages pouvant rapidement être impactant avec une réalisation originale, sans avoir un risque de rejet des passants, qui peut parfois exister pour des entreprises à but lucratif…

« Over a billion drink worse »
Les campagnes à base de pailles sont nombreuses (comme vous pouvez le voir par exemple ici). Celle-ci en est je pense un bon exemple, simple et très adaptée au message.
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Via BlissBlog

Amnesty International : Violence conjugale
Une campagne innovante sur un abribus allemand, avec de l’eye tracking, pour adapter le message si quelqu’un regarde l’affiche ou non. « Ca arrive quand personne de regarde ». Très bon !
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Via Ads of the world

La pluie change tout (même l’affiche)
Une pub très impactante évoluant avec le climat. Il fait beau, on aperçoit un garçon plutôt heureux ; s’il se met à pleuvoir, ce garçon saigne de partout… Message fort contre les accidents de la route, par contre je me demande si le message était vraiment compréhensible ? Quand il fait beau, la phrase du bas n’a pas tant d’impact, et… quand il pleut, on ne peut plus la lire que difficilement. Une belle opération en tout cas.
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Via Quietglover

Donations
Un abribus, une urne sous la forme d’une seringue, il n’en fallait pas plus pour faire passer le message. Dommage que la création graphique ne soit pas aussi impactante que le format lui-même.
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Via Ads of the World

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