Y'a pas que le web [#17] : Nestlé Dogs, Nikon, McDonald's, Colle

Nestlé Dogs : Affichage odorant
Quand Nestlé veut communiquer en Allemagne pour sa marque de nourriture canine Purina, ils utilisent les mêmes méthodes que certains boulangers. Remplacez les odeurs de bon pain par celles de nourriture pour chien et vous obtenez cette campagne originale.
Nestle_Purina_Beneful_1
Via BlissBlog

Nikon active ses flashs
Prenez une affiche traditionnelle, ajoutez des spots lumineux et vous obtenez cette campagne de l’été pour Nikon en Corée du sud.
nikon
Via BriefBlog

McDonald’s ouvert 24/24h
Cette campagne thaïlandaise exploite un support nocturne de concurrents pour promouvoir McDonald’s et son ouverture 24/24h. TBWA a simplement appliqué un visuel d’un McDonald’s ouvert la nuit sur les grilles de sécurité de restaurants alentours.
macdonalds24
Via Ads of the World

Alteco colle les ponts
Voilà une campagne qui n’est pas des plus originales et correspond maintenant aux standards du marketing ambiant, mais la cohérence du message est suffisamment bonne pour en parler. Cette colle chinoise, Alteco, est tout simplement suffisamment efficace pour… maintenir les câblages d’un pont à haubans.
alteco_normal
Via Direct Daily

Publié dans Non classé

Chiffres de la semaine : Fnac, Mobile, Multimedia

40 000 : Je crois en l’avenir des e-books, ces livres électroniques permettant d’avoir dans sa poche XX livres sans devoir en subir l’encombrement. Un long chemin a déjà été parcouru dans la technique, en passant d’une technologie écran traditionnelle à de l’encre électronique, apportant un meilleur confort de lecture et une meilleure économie. Mais les ventes restent assez faible. Ainsi, Fnac annonce avoir vendu 40 000 « livrels » (le nom français officiel pour traduire e-book). Encore beaucoup d’efforts à fournir, mais le Kindle d’Amazon a déjà un public fidèle aux Etats-Unis.

12 301 : C’est le nombre de pages qu’un client d’AT&T a reçu en guise de facture mensuel. Ces pages détaillaient les communications dudit client, et plus précisément de ses 662 258 SMS envoyés… Entre les cartons envoyés pour une simple facture et le SMS envoyé toutes les 4 secondes 24/24h 7/7j, on ne sait pas trop quoi trouver de plus ahurissant…

2 324 : C’est la crise mais les dépenses domestiques des foyers continuent d’augmenter dans certains domaines. Ainsi, au cours des 12 derniers mois, les français auraient dépensé 2 324€ en équipement multimédia, soit une hausse de 4,3%. La folie netbook et la disparition progressive de la télévision analogique n’y sont pas pour rien, mais les ventes de jeux vidéos (et surtout des consoles) sont également en croissance (+4%).

Publié dans Non classé

2010 : Année du renouveau Microsoft ?

Depuis la sortie de Microsoft XP (Octobre 2001), les tentatives de Microsoft face à ses concurrents dans les différents secteurs (du moins B2C) sur lesquels il agit n’ont pas véritablement été couronnées de succès. De Zune, véritable échec, aux Xbox/Xbox 360 « relativement » réussies ou un Windows Mobile dépassé, Microsoft s’est toujours retrouvé face à plus fort que lui.

2010 sera peut-être l’année faste pour la firme de Richmond, tant pour le software que le hardware. Faisons une revue de ce que nous prépare Microsoft.

Logiciel :
Internet est un éternel problème pour Microsoft. Un moteur de recherche MSN toujours à la traîne face à Google et Yahoo, un service de vidéo quasi mort-né (Soapbox), un webmail toujours puissant mais à la dérive, et l’absence sur le secteur de la bureautique en ligne, bref pas mal de choses qui ne collent pas.
Seulement voilà, ces derniers mois, Microsoft semble clairement attaquer la pente dans le bon sens pour une année 2010 bien plus confortable.

Bing : Une croissance aux dépends de Google
Bing, le nouveau moteur de recherche de Microsoft, lancé en mai dernier, connait une forte croissance dans un marché de la recherche plutôt calme d’habitude. On note donc une hausse des requêtes sur Bing de plus de 7% de Juillet à Août, et Bing va bientôt repasser le cap des 10% de part de marché, ce qui reste très modeste, mais va dans le bon sens.

Office Web Apps : La suite Office enfin dans votre navigateur
Google Apps et la suite Zoho (entre autres) permettent depuis déjà plusieurs années de créer et éditer des fichiers Word/Excel/Powerpoint dans son navigateur, titillant ainsi un terrain bien gardé auparavant par Microsoft… Mais en 2010, Microsoft lance enfin sa version web de la célèbre suite de bureautique Office, à usage gratuit pour les internautes (vous pouvez d’ailleurs déjà tester tout ça)

Windows 7 : De quoi oublier Windows Vista
Avec Windows Vista, Microsoft a réitéré l’expérience malheureuse d’il y a dix ans avec Windows Millenium : une espèce de transition ratée entre deux systèmes d’exploitation plutôt réussis (Win 98 SE et Win XP).
Windows 7, bien que très proche de Windows Vista a priori, est déjà amplement mieux accueilli que son prédécesseur, et nous ne devrions pas tarder à pouvoir vérifier ce succès potentiel, puisque Win 7 sera disponible à compter du 22 octobre 2009.

Matériel
Côté matériel, le plus gros concurrent de Microsoft est sans conteste Apple, que ce soit pour ses baladeurs MP3, ses ordinateurs ou… ses téléphones. Et là où Microsoft réussit tant bien que mal à conserver son statut de leader sur les ordinateurs, sa position sur le marché des lecteurs MP3s ou des téléphones (à travers son offre Windows Mobile) ne lui est pas aussi favorable… mais qui sait, cela va peut-être changer.

Zune HD : Enfin un concurrent à l’iPod ?
Le Zune premier du nom a été un fiasco, et nombreux sont ceux qui n’en ont même certainement jamais entendu parler…
Son petit frère, le Zune HD, sorti cet été, promet cependant quant à lui d’être un adversaire plus crédible à l’offre iPod d’Apple.
Les avis sont déjà plus que positifs et le Zune HD serait même déjà en rupture de stock sur de nombreux sites e-commerce…
Ci-dessous une vidéo de démonstration de l’interface (Copyright Devin Coldewey @ CrunchGear)

Courier : la tablette espérée ?
Parmi les mythes et fantasmes urbains, enfin surtout par les Mac Addicts, celui d’un « Tablet PC » made in Apple arrive certainement très haut dans le classement. Mais, d’annonce en annonce, aucun produit de ce type ne semble poindre le bout de son nez.
C’est là qu’intervient Microsoft, avec une annonce en début de semaine concernant un produit baptisé « Courier ».
Beaucoup trop de mots déjà dans ce billet… donc voici une vidéo démo… qui fait saliver, donne envie et semble assez réalistique. Le courier en sera à l’état de « prototype avancé », une mise en production d’ici fin 2010 n’est donc pas totalement inenvisageable…

Xbox Projet Natal
Dans le monde du jeu vidéo, et bien que la Xbox 360 se vende bien, la concurrence est assez rude avec d’un côté Nintendo et son « gameplay » innovant, de l’autre Playstation et son parti pris plus « performance » (lecteur blu-ray, puissance processeur, etc). Microsoft a donc annonce « Projet Natal » dont je parlais il y a quelques mois, permettant de jouer sans manette, contrôlant les jeux par mouvements du corps.
Le projet semble être puissant, tant et si bien que Sony s’est empressé de présenter son alternative (PS3 Motion Controller), avec une date de lancement annoncée aujourd’hui pour le printemps 2010.

En résumé, Microsoft peut espérer voir une belle année 2010 se présenter, avec un ensemble de solutions potentiellement très efficaces face aux concurrents ayant un peu fait perdre de sa puissance à la boîte à Billou au cours des 5-10 dernières années…

PS : J’ai certainement oublié des projets/produits, donc n’hésitez pas à combler mes oublis, ou à argumenter contre cette théorie d’un renouveau Microsoft dans les mois à venir :).

Publié dans Non classé

Campagne e-Pub : Lynx – Party across the Internet

Il y a deux mois, je parlais de la campagne EA Sports pour le jeu Tiger Woods PGA Tour 10, qui invitait l’internaute à passer de site en site pour poursuivre l’aventure avec Tiger.
Lynx (Axe en France), réputé pour ses actions web, très souvent innovantes mais généralement extrêmement coûteuses, exploite à son tour ce concept, dans sa campagne « Party across the Internet ».
Le dispositif mis en place par Lynx va au-delà de l’expérience proposée par EA Sports et est réellement unique en son genre.
En effet, là où les sites entre lesquels naviguait l’internaute sur la campagne Tiger Woods étaient de simples créations d’EA Sports, Lynx a développé avec Universal McCann Australie (et Soap Creative) un plan média extrêmement puissant, uniquement à base de contenus riches, sur des sites australiens et néo-zélandais à forte audience.
On commence donc le périple avec une pavé 300×250 lié à un flash transparent sur le magazine masculin Ralph.
lynx-party-across-internet
Vient ensuite une vidéo sur le magazine QuicksilverPro, puis une vidéo + mini-jeu sur MySpace, et enfin un second jeu sur le site de vidéo Heavy.com… Une fois toutes ces étapes franchies (l’histoire de 4-5 minutes quand même), l’internaute arrive sur la page Facebook de la marque.
Un dispositif puissant, qui amène réellement les internautes à faire la fête à travers l’internet et est donc parfaitement cohérent pour cette campagne.
Via #interactivemonday sur Twitter.

Publié dans Non classé

Videos de la semaine : Out of Time, Did you know, Billard réalité augmentée, Queen

Parkour artistique :
Une très jolie vidéo de Parkour, avec des sportifs vraiment doués… PS : Commencez à 1min pour voir de l’action.

Via Fubiz

Did You Know :
La série de vidéos « Did You Know » continue d’exceller. Voici donc la V.4, mise à jour pour présenter l’état des média et d’internet en 2009. 4:45 pour un résumé de… beaucoup de chiffres.

Via Digital Inspiration

Billard et réalité augmentée
La réalité augmentée fait toujours autant parler d’elle, et ces derniers temps principalement dans l’industrie du mobile. Voici une autre application, dans le billard, avec une projection en temps réel des trajectoires sur la table. Un excellent moyen pour apprendre à tirer là où il faut.

Via TechCrunch

Queen – Bohemian Rhapsody HD
Pour finir, un peu de musique avec l’excellent Bohemian Rhapsody de Queen, en HD. On croirait que ça a été enregistré hier…

Via Guim

Publié dans Non classé

Chiffres de la semaine : E-commerce, Android, iPhone, Google Apps

2 500 000 000 : L’activité e-commerce ne se porte pas trop mal en ces temps de récession, avec une hausse du chiffre d’affaire de 2,5 milliards d’euros en France au premier semestre 2009. Les autres chiffres marquant sont la hausse de 28% des transactions électroniques, tempérées par une baisse du panier moyen (89€).

10 000 : Android peut célébrer son premier anniversaire, avec un chiffre tout à fait raisonnable pour son équivalent de l’Appstore d’Apple, Android Market, la boutique à applications dédiées Android. En effet, bien qu’il reste du chemin à parcourir avant de rattraper les 65 000 applications disponibles sur l’Appstore, Android propose aujourd’hui 10000 applications, et la croissance ne peut que s’accélérer avec le nombre de terminaux annoncés chaque semaine sur le système d’exploitation de Google.

25% : En lançant l’iPhone, Apple a avoué avoir pour objectif de devenir le leader du secteur des terminaux de téléphonie mobile. Certains y ont vu une pure folie, d’autres ont eu confiance, et ces derniers ont plutôt raison semble-t-il. En effet, en ce premier semestre 2009, Apple est n°2 du secteur en France, passant devant Nokia avec 25% de parts de marché en valeur, juste derrière Samsung.

5 000 000 : Google Apps est la suite logicielle en ligne venant concurrencer Microsoft Office. Le chiffre du moment concernant Google Apps est l’utilisation massive de la solution de Google dans les universités à travers le monde en cette rentrée. Ce sont en effet 5 millions d’étudiants qui utiliseront de manière active Google Apps Education Edition au cours de cette année étudiante 2009-2010.

Publié dans Non classé

Vidéos de la semaine : Windows 7, Orange VS Free, Traque Facebook, Google Street View, Paypal

Pas mal de vidéos cette semaine pour rattraper mon retard d’un mois :).

Windows 7 is Evil :
Il faut réellement être démoniaque pour réussir à mettre en scène une pub aussi « cute » pour un système d’exploitation…

Via Geekologie

Orange VS Internet :
Dans le genre « Sortez les violons, voici une pub pleine d’émotion », la nouvelle campagne Orange est particulièrement forte. Personnellement, je n’aime pas du tout, mais force est de constater qu’elle n’est pas passée inaperçue… Du coup je préfère largement la parodie, en version : « Il y a Orange et il y a Free ». Si la publicité comparative était permise en France (au delà des simples facteurs de prix), j’aurais bien vu Free l’utiliser :).

Traquez vos enfants sur Facebook
Le journal satirique The Onion signe une nouvelle vidéo sur les phénomènes du Web, avec cette maman qui adore Facebook et Twitter car ces outils lui permettent de traquer son fils.

Via Culture Buzz

Google Street View au Japon
Google Japon aime beaucoup illustrer ses produits de manière enfantine/animée. Voici leur dernière création, présentant le fonctionnement de Google Street View dans un très joli film.

Via Boingboing

Paypal du futur
Et si Paypal s’étendait au delà du simple ordinateur à l’avenir, pour permettre de régler tous les achats du quotidien ? Voici une démonstration de ce à quoi ce futur pourrait ressembler, invitant les développeurs à concevoir toutes ces solutions.

Via Brainstorm9

Publié dans Non classé

Evolution des outils de partage de contenu |2007-2009

Cela fait bien 4-5 ans que les outils de partage de contenu ont commencé à se développer et se diversifier, voici donc une étude qui retrace cette évolution à travers les 3 dernières années. Une évolution assez mouvementée !
Avant de rentrer dans les chiffres, je dois signaler que ces chiffres ne sont malheureusement pas issus du même outil, mais de services suffisamment similaires pour pouvoir espérer que les résultats soient assez proches de l’un à l’autre (AddToAny en 2009, ShareThis en 2008, AddThis en 2007).
Ci-dessous le graphique que j’ai reconstitué avec ces chiffres, puis un détail sur les informations apportées.
Partage Contenu

2007 :
googledeliciouskey_question
Google domine le marché, suivi par le référent du partage de favoris, Delicious. Les petits services, divers et variés, représentent alors 16,4% des partages de contenus, reléguant les Technorati, Digg, et autres Windows Live ou Yahoo! à des scores bien plus confidentiels.

2008 :

contactFaceBook_48x48key_question
L’e-mail est le principal outil de partage. Je suppose qu’en 2007, Addthis ne permettait pas de partager par mail, d’où cette entrée fulgurante au palmarès.
L’e-mail, donc, représente tout de même 35% des partages, pas mal pour un service particulièrement 1.0, mais… l’e-mail reste l’outil le moins restrictif (pas de compte à créer, pas de soucis de l’inscription ou non de ses contacts au service, etc). Google Bookmarks a alors quasiment disparu, au profit de Facebook qui fait son entrée au classement (10%). Les services de partage marginaux sont à nouveau très nombreux et représentent quasiment 20% du total.
Delicious devient quant à lui marginal.

2009 :
FaceBook_48x48twitter_01key_question
Facebook, déjà en plein essor en 2008, est maintenant mature, et plus personne n’hésite à partager du contenu par ce biais, sachant que la majorité de ses contacts pourra y avoir accès. Cette simplicité provoque une baisse drastique du nombre de partages par e-mail (13,8%). En parallèle de cette évolution des comportements Mail vers Twitter, le phénomène d’arrivée de Facebook en 2008 dans le classement se produit maintenant pour Twitter, qui représente dès son entrée 11% des partages en ligne.

2010 :
FaceBook_48x48twitter_01contact
La croissance de Twitter continue de se poursuivre, mais les indicateurs d’usage ne semblent pas pouvoir nous faire estimer une place de leader du partage pour le microblogging. Je suppose que le classement sera l’année prochaine assez similaire à l’actuel, avec sans doute une nouvelle baisse de la part d’e-mail, répartissant son volume de manière plus ou moins équilibrée vers Twitter et Facebook.
Les outils mineurs, quant à eux, continueront à baisser en volume également (après une baisse de 3 points entre 2008 et 2009), la simplicité et la popularité de Twitter et Facebook dissuadant d’utiliser d’autres services offrant moins de visibilité.

Et vous, vous le partagez comment, votre contenu ?

Données chiffrées via Digital Inspiration.

Publié dans Non classé

TalentSeekr : Le recrutement en ligne a un nouveau nom

Le recrutement est un secteur qui s’est rapidement adapté en ligne.
Seulement voilà, il y a une énorme différence.
Quand on met son annonce sur Monster par exemple, on la met à disposition de gens qui RECHERCHENT un emploi. Quand on la met dans la presse, on touche potentiellement n’importe quel curieux, même s’il est déjà en poste.
TalentSeekr vient révolutionner cette approche, et c’est en observant la stratégie mise en place par cette société qu’on voit qu’ils exploitent tout de suite de manière beaucoup plus efficace le potentiel d’internet dans la recherche d’emploi.

En effet, tout comme les offres d’emploi les plus intéressantes ne sont souvent pas celles qui sont diffusées, les meilleurs candidats sont régulièrement… des salariés en poste ne recherchant pas vraiment activement un poste.
TS-CC-Employer-Dashboard
TalentSeekr propose donc à ses clients de diffuser des annonces là où les gens surfent, pas là où ils vont rechercher un emploi.
Ces annonces se présentent sous la forme de pub, mais pas n’importe quelles pubs.
Là où des campagnes média peuvent parfois exploiter 2 ou 3 messages, les campagnes d’e-recrutement de TalentSeekr utilisent une variété bien plus importante (en début de campagne), en affinant les investissement au jour le jour en fonction des performances de chaque annonce.
Bien sûr, ça ne va pas concerner les recrutement « one shot », mais plutôt des recrutement en volume pour amortir les coûts relatifs à cette campagne, mais quand même, quand je vois la vidéo ci-dessous, je me dis que c’est plutôt intelligent…

Via TechCrunch

Publié dans Non classé

Y'a pas que le web [#16] : Double-pages, Tapis, Billard, Blog à la craie

Utilisation maligne des doubles pages
Vous trouvez que les pubs de voitures, principales héroïnes des doubles pages des magazines, manquent d’originalité ? Regardez donc les deux exemples ci-dessous (DHL en Chine, Burswood Entertainment Complex en Australie).
Là où DHL utilise une page transparente pour y insérer un employé délivrant un colis d’un personnage sur la page gauche à une femme sur la page droite, Burswood Entertainment Complex présente sur la double page un magnifique flop (+ turn) d’une partie de poker (une dame suffit pour obtenir une suite), et en bas à droite, les cartes d’un joueur, invitant le lecteur à regarder son jeu. En tournant la page (idéalement par le bas :)), on découvre sa main… exceptionnelle, mais pas la « meilleure main » possible sur ce coup…
Le message : « Are you in ? »
Sneak_Peek
Via Ads of The World
dhl-550x385
Via Fubiz

Métaphore entre tapis de running et de caisse
Greenline-Tapis-roulant
Via Ads of the World

Guinness et le billard
La subtilité du placement de la marque est très intéressante ici. Cela permet au moins uniquement aux gens les plus concernés d’y faire face, sans agresser tous les passants ! Et une utilisation aussi adaptée d’un support si restreint, ce n’est pas tous les jours…
Guinness-poolcue
Via Coloribus
Ci-dessous deux pub Guinness toujours sur le thème du Billard, excellentes également :).

Blog à la craie
Prenez un blog. Transcrivez les thèmes qu’il aborde dans une version physique, dans la rue, en invitant les passants à réagir. Voilà comment inciter à une participation ludique, tout en faisant parler du blog et expliquant clairement que les réaction y sont attendues !
ChalkBlog

Via DirectDaily

Publié dans Non classé