Lier deux formats pour optimiser la mise en scène et le message à véhiculer n’a rien de nouveau, mais Apple a le chic pour utiliser cette stratégie régulièrement.
C’est le cas de cette dernière campagne, présente aujourd’hui sur le New York Times et CNN (peut-être l’avez-vous vu ailleurs ?), spécialement produite pour la sortie conjointe de Windows 7 et des nouveaux iMac.
Ainsi, quitte à devoir sauvegarder et transférer ses données, autant changer pour un Mac (dixit Apple).
C’est simple, suffisamment impactant pour marquer les esprits, sans être trop intrusif pour autant (ie. Flash transparent, interstitiel), et ça permet de scénariser correctement le message.
Ci-dessous d’autres exemples de formats de ce type utilisés par Apple :
En mai 2009 (Mac N°1 en expérience client) :
Septembre 2008 (Croissance des migrations vers Mac) :
Mars 2008 (Avis négatifs sur Vista) :
Janvier 2008 (Leopard + Rapide que Vista) :
Ma préférée, en novembre 2007 (Ne laissez pas tomber Vista) :
