Pub TV et relais web : Exemple du Superbowl

66 publicités ont été diffusées au cours de la finale 2011 du Superbowl. Vous les avez sans doute déjà vues… mais les ayant attrapées en retour de vacances, j’ai voulu observer l’utilisation des pubs TV comme passerelle vers Internet.

Rapide tour d’horizon avant d’en arriver à la conclusion.

Voici la répartition de secteur d’activité des différents annonceurs du Superbowl :

– 12 dans l’automobile
– 8 pure players
– 10 dans l’entertainment (films/séries/émissions)
– 4 dans le « high tech » (enfin… téléphonie pour être précis)
– 9 dans l’alimentaire (j’y ai inclus l’alcool… même si ça diffère un peu)
– 2 dans la distribution

Je n’avais pas réellement d’a priori avant de commencer cet article, mais je me rends maintenant  compte qu’il y a une certaine logique sectorielle par secteur.

Automobile

Marque très starifiée dans l’ensemble, pas de place pour y mettre trop de passerelles. On note donc des (très discrets) affichages de l’URL du site de marque.
Hyundai se distingue, en proposant une URL spécifique vers un dispositif, plus mise en valeur.
Mini et Audi ont jugé bon de ne pas inclure le site du tout… et quant à VW, ils sont partagés… et décident de ne pas créer de passerelle… sur leur publicité « THE FORCE », le buzz sur internet pour ce Superbowl, comme quoi !

Pure Players

Là, je m’attendais déjà à une présence un peu plus forte/originale, et ça n’a pas manqué, même si ça reste dans l’ensemble assez conventionnel.
4 ne proposent qu’un lien vers leur site, sans complément, tandis que  Godaddy propose de découvrir la suite de la publicité sur son site.
Enfin, les 3 derniers profitent davantage de l’espace d’expression, avec une palme décernée à Teleflora, qui trouve le moyen de mettre en avant sa présence facebook/twitter/appstore… et de proposer une offre promo sur base d’un code.

Entertainment

On pourrait s’attendre à quelque chose de très intéressant de la part de ces annonceurs, mais ça reste dans l’ensemble très plat.
Des simples relais vers le site du programme pour la plupart, voire même rien du tout pour la NFL qui n’affiche que son logo.
CaptainAmerica bénéficie d’un traitement de faveur, avec des « contenus exclusifs » vantés, et Pirate des Caraibes propose une offre par SMS, plutôt malin pour une pub TV visionnée dans un contexte privilégiant ce type de con sommation.
Enfin, l’émission X-Factor propos la totale, avec facebook, twitter, et… même MySpace !

High Tech

Ici encore, il n’aurait pas été étonnant de voir une passerelle forte, mais seul Xperia en profite, en invitant les téléspectateurs à se rendre sur facebook.
Cellular South préfèrent quant à eux insister sur une promotion en magasin (pas forcément une mauvaise idée :)).

Alimentation/alcool

Palme sociale accordée à ce secteur, avec la moitié des annonceurs (4) redirigeant directement vers facebook. Une spécificité intéressante chez Pepsimax… qui redirige vers facebook à travers une adresse pepsimax ! http://www.pepsimax.com/facebook/.
Jack in the Box relaie quand à lui une opération spéciale du moment.
Intéressant également de constater que  les politiques sociales ne sont pas les mêmes au sein d’un groupe, Doritos redirigeant vers son site (dénué d’intégration facebook) quand pepsimax joue pleinement cette carte  (groupe Pepsico tous deux).
Enfin concernant l’alimentation, étonnant de voir 2 marques aussi présentes sur internet que Stella Artois et Coca-Cola ne pas indiquer de présence digitale.

Distribution

Bestbuy.com ayant une très forte présence e-commerce, on ne pouvait éviter le relais vers leur site. A l’inverse, Sealy semble se moquer totalement de sa présence digitale (impression confirmée par les maigres 1 809 fans de la marque centenaire sur facebook)

Voilà, j’espère que vous aurez trouvé ça aussi intéressant que moi de se pencher sur l’envers de ces publicités, dont on ne parle généralement que pour évoquer la qualité créative (et les budgets astronomiques qui vont avec), mais justement, quitte à y mettre les moyens, pourquoi ne pas occuper quelques pixels de l’écran pour prolonger l’expérience avec le téléspectateur ?

Ah, et si vous voulez voir les fameuses pubs, c’est par ici, en attendant vous aurez droits aux 45 packshots (66 pubs en tout, mais je n’en ai conservé qu’une par annonceur).

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