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Optimiser l'utilisation de son netbook (En 6 étapes)

Posted on by Clément

Oui, je vais vous parler d’un sujet pas du tout à la mode.
A l’heure où les netbooks sont en pleine agonie avec l’arrivée d’une certaine tablette (iPad il paraît), je reste dubitatif face à ce format (tablette mono-écran, ne tenant pas forcément dans la main, fermée, etc), et viens même de faire l’acquisition d’un netbook. Enfin… il y a un mois, mais vue l’activité de mon blog, on va dire que c’est tout récent !

Les netbooks sont pour moi idéaux, mais malheureusement pas configurés comme il faut à leur sortie en magasin… ça et le fait que les gens ne savent pas forcément comment optimiser leur expérience sur netbook. Je vais donc faire le tour de ce que j’ai fait de mon netbook, et qui me semble crucial pour pleinement apprécier l’utilisation de ces machines.

1) Le système d’exploitation
Les netbooks récents sont (malheureusement) fournis avec Windows 7. J’aime beaucoup ce système, qui équipe mon fixe, mais je doute qu’il soit très approprié à un netbook, surtout avec le maigre Go de mémoire ram fourni avec en général.
3 solutions donc pour vous autres achetant un netbook moderne :
- Remplacer la barrette de 1go de ram par une barrette de 2go (il vous en coûtera 30€ environ)
- Installer Windows XP
- Installer Xubuntu ou une autre version Linux adaptée au netbook

2) Les paramètres du système d’exploitation
En toute franchise, utilisez-vous un netbook pour bénéficier des derniers effets visuels à la mode ? Personnellement non :) .
Donc, c’est parti, on désactive tout ce qui ralentit inutilement la machine (et consomme de la précieuse batterie), ou utilise de l’espace inutilement (précieux également !) :
- Utilisez le thème Windows classic (Clic droit sur le bureau – Propriétés – Onglet Thème – Windows Classique – OK)
- Appuyez sur les touches Windows + Pause (accès aux paramètres système), Cliquez sur Paramètres sous « Performances », cochez « Ajustez afin d’obtenir les meilleurs performances » et validez
- Modifiez votre fond d’écran et n’en mettez… AUCUN (Clic droit sur le bureau – Propriétés – Onglet Bureau – Aucun – Valider)
- Cachez automatiquement la barre des tâches (Clic droit sur la barre – Propriétés – Masquez automatiquement la barre des tâches). En complément, vous pouvez la placer sur un côté de l’écran plutôt qu’en bas…

3) Le navigateur (Utilisez Chrome)
L’espace disponible est plus que limité sur un écran de netbook… autant donc optimiser cet espace sur l’un des outils les plus utilisés sur l’engin : le navigateur.
Chrome est clairement le navigateur avec le moins de gâchis d’espace. Les concurrents s’orientent progressivement dans ce sens, mais en attendant, Chrome reste idéal.
Installez donc Chrome et profitez de l’intégralité de votre écran ! (et si vous manquez d’espace, appuyez sur F11, 0 perte d’espace)

4) Optimisez l’utilisation du disque dur
Les disques dur de netbook ne sont pas faits pour travailler en multitâche… autant éviter de trop solliciter le vôtre.
Pour ça, encore une fois, plusieurs solutions :
N’installez que l’essentiel :
- De nos jours, même une suite bureautique ne fait plus partie de l’essentiel : Direction Google Docs pour traiter vos documents word/powerpoint/excel. Certes, vous n’avez pas accès à l’intégralité des fonctions de vos logiciels habituels, mais vous aurez largement l’essentiel, et épargnerez votre disque dur.
- Antivirus : Si vous ne partagez pas l’ordinateur avec tata Simone et tonton Hubert, que vous savez ce que vous faites sur internet… alors il n’est pas forcément crucial de surcharger votre machine avec un antivirus. Attention cependant, si les clés USB diverses viennent se loger dans votre Netbook, l’antivirus pourrait s’avérer utile…
- Jeux : contentez-vous des jeux flash sur le web :) .
- Je pourrais continuer longtemps… mais la morale est : si vous pouvez éviter d’installer quoi que ce soit, faites-le.
- Si l’installation d’un nombre important de programmes (mais pas trop lourds…) est crucial pour l’utilisation que vous faites d’un netbook, investissez dans un SSD, il vous en coûtera 150€+ pour 60 à 80go, mais le confort d’utilisation sera… incomparable.

5) Installez QUAND même des logiciels
Certains logiciels sont parfaitement adaptés aux netbooks… autant en profiter :
- Chrome : ça c’est déjà dit, et après tout… il vous faut bien un navigateur.
- Dropbox : Il s’agit d’un logiciel de synchronisation de répertoires/fichiers. Installez dropbox sur votre netbook et tout programme que vous ajouterez dans un répertoire défini se retrouvera accessible en ligne… et depuis n’importe quel ordinateur sur lequel vous aurez installé dropbox. C’est donc vrai dans l’autre sens également.
- VLC : Votre netbook peut servir pour du multimedia… et l’idéal pour ça, c’est VLC, qui lira à peu près tous les fichiers audio et vidéo dont vous pourrez le nourrir.

6) Apprenez vos raccourcis clavier
Un écran de taille limitée, un touchpad peu optimal… le clavier reste le meilleur outil de saisie de l’interface. Il est possible de réaliser la quasi totalité des tâches… au clavier.

Rappel des bases, pour les mauvais élèves :
Sous windows :
- Touche Windows = Menu démarrer. A partir de là, naviguez avec les flèches du clavier… ça sera très rapide surtout pour vos programmes les plus utilisés.
- Alt + Tab = Navigation entre vos programmes
- Alt + F4 = Fermeture programme en cours
- Windows + L = Verrouillage ordinateur

Dans les programmes en tous genres :
CTRL+C : copier
CTRL+X : couper
CTRL+V : coller
CTRL+Z : annuler
CTRL+B : gras
CTRL+U : soulignement
CTRL+I : italique

Dans le navigateur :
CTRL+T : Nouvel onglet
CTRL+W : Fermet l’onglet actif
CTRL+SHIFT+T : Rouvrir le dernier onglet fermé
CTRL+N : Nouvelle fenêtre
CTRL+TAB : Onglet suivant
CTRL+SHIFT+TAB : Onglet précédent
F11 : Plein écran
CTRL+D : Ajout aux favoris
CTRL+L : Accès rapide à la barre d’adresse (et donc à la recherche pour Chrome)
CTRL+1/2/3… : Accès direct à l’onglet défini, de gauche à droite
CTRL+SHIFT+B : Afficher/Masquer barre de favoris (Chrome), Afficher le répertoire des favoris (Firefox)

Voilà, j’ai fait le tour je pense ! Vous pouvez retourner à votre iPad et passer un excellent week-end. Enfin, avant, si vous avez d’autres astuces « netbook/mobilité », n’hésitez pas !

Crédit photo : IamMarkus

VDLS : Retouche vidéo, Décomposition, Accents, Star Wars Papier

Posted on by Clément

MovieReshape
Autant la retouche photo est un procédé connu et reconnu, la retouche vidéo semble beaucoup plus complexe… Et pourtant, il existe aujourd’hui des outils magiques qui appliquent des modification à la vidéo de manière assez simple. C’est bluffant.

via TomCoates

Décomposition végétale
La vidéo qui suit n’est pas forcément à regarder avant le déjeuner, mais malgré son côté « pourri », je trouve cela très beau, surtout vers la fin. Cette vidéo, c’est tout simplement 74 jours de décomposition de fruits et légumes, à raison d’une photo toutes les 40 minutes.

Via Guim

Imiter 24 accents en 8 minutes
Belle prestation pour ce britannique, interprétant des accents divers et variés dans des dialogues qui ne plairont pas forcément à tous :) .

Via Suchablog

Star Wars en papier
Si vous n’avez jamais vu les épisode IV, V, et VI de Star Wars, vous n’allez pas forcément tout comprendre… mais pour les autres, vous devriez bien reconnaître les différentes scènes, dans cette vidéo résumant la trilogie originelle à base de papier découpé.
Via Korben

Crédit Photo : Greg Verdino

CDLS : Amazon, Fraude, Windows, Sex.com, Internautes, m-pub

Posted on by Clément

+39% : Comme beaucoup je pense, j’ai une certaine admiration pour Amazon. Le mastodonte du e-commerce aurait pu s’essouffler, ne pas trouver de solutions efficaces dans une digitalisation de son catalogue initial (cd, livres, etc…). Mais non, la société a su s’adapter (Amazon MP3, Kindle, etc) tout en conservant le service TOP qui a fait son succès. Bref, tout ça pour dire qu’entre Q3 2009 et Q3 2010, il y a un bon de +39% du CA…

+22,3% : La fraude au clic est l’un des fléaux du référencement payant. Il ne faut pas s’y tromper, le référencement payant est une excellente solution pour du trafic qualifié… mais les clics frauduleux sont en croissance chaque trimestre, atteignant ce trimestre 22,3% des clics…

240 000 000 : Les cycles existent aussi dans les systèmes d’exploitation, et Windows Me aura trouvé pour remplaçant Windows Vista là où Windows 7 succède fièrement à Windows XP. Les chiffres parlent, et ce sont donc 240 millions de licences Windows 7 qui ont été vendues depuis son lancement, il y a tout juste un an. Microsoft ayant tout juste annoncé le lancement de Windows 8 en octobre 2012, la firme de Richmond a le temps de vendre encore « quelques » exemplaires de son OS actuel…

13 000 000 : Le marché des noms de domaines a beau compter des chiffres très élevés, il n’est pas pour autant rentable pour tous. Ainsi, Sex.com vient d’être revendu 13 millions de dollars… mais il avait été acheté pour un prix du même ordre il y a 4 ans…

2 000 000 000 : Alors que le milliard d’internautes a été dépassé en 2008, la barre des 2 milliards serait sur le point d’être dépassée, d’ici la fin de l’année. Etant donnée la structure des marchés restant à « conquérir » (Afrique et Asie Pacifique), il y a fort à parier que le mobile représentera une part non négligeable des usages de ces nouveaux internautes à venir.

300 000 000 000 / 1 000 000 000 : Parmi les (nombreuses) acquisitions bien senties de Google, il y AdMob, régie publicitaire mobile, leader sur son marché, tous terminaux confondus. Après un cap des 200 milliards de publicités servies sur son réseau atteint en mai, c’est maintenant les 300 milliards qui viennent d’être passés, en à peine 5 mois… Les 500 milliards atteints d’ici l’été 2011 ?
De manière « pas totalement décorrélée », Android aura rapporté plus d’un milliard de dollars à Google cette année. C’est sûr qu’avec 17,7% du parc des smartphone et une monétisation à travers les applications payantes (partage avec les développeurs), gratuites (publicité… via AdMob) et la recherche, il y a de quoi générer du cash, et ce n’est que le début…

Crédit photo : Luis Argerich

Presque Parfait est né : Des bébés joyeux !

Posted on by Clément


Quand Benjamin, ami rencontré pendant mes études, a annoncé au printemps dernier qu’il allait démissionner et lancer sa petite entreprise, ça n’a pas réellement été une « surprise », mais ça a en tout cas attiré la curiosité, l’envie de suivre le projet. D’autant plus que la thématique était assez loin de ses préoccupations : Les cadeaux de naissance.
Tout au long des 5 derniers mois, nous avons donc pu suivre toute la gestation, jusqu’à l’accouchement d’un bien beau bébé, à terme :) .

C’est donc aujourd’hui, à 12:30, qu’est né le petit Presque Parfait ! Découvrez dès maintenant tout le catalogue de ces cadeaux bébés.

Ma sélection de préférés, mais il y a déjà 53 références dans la boutique, vous trouverez bien quelque chose pour plaire à un bout d’chou de votre entourage !

Bravo Benjamin… et bon courage pour la suite, tout ça ne fait que commencer ! Longue vie à Presque Parfait

Et si Twitter était un chat ou un Skyblog comme les autres ?

Posted on by Clément

Etrange approche je vous l’accorde… revenons à l’origine de cette question pour mieux comprendre.
Sur Twitter, j’ai toujours trouvé que les utilisateurs étaient particulièrement disciplinés, polis, voire même « éduqués » à en croire le peu de « fottes d’ortograf » (oui, dommage de se dire que l’orthographe est liée à l’éducation de manière si discriminante).
En 140 caractères, il me semble que je ne vois qu’extrêmement rarement passer d’abréviations… et encore moins de langage dit « SMS ».
Alors oui, au début, il y a quelques années, ça pouvait sembler normal, mais aujourd’hui, alors que « Twitter » est connu (au moins de nom) par 80% des internautes français, le réflexe 140 caractères = SMS = langage SMS raccourci aurait du plus transparaître, non ?

Grosse désillusion ces derniers jours, mais gros espoir pour facebook : Twitter n’est pas différent, enfin en tout cas pas auprès d’une certaine cible… que je ne suis/follow pas et évite donc savamment.
- Désillusion pour moi car je pensais le service différent, à part, une sorte de niche perdue dans une société où tout le monde parle n’importe comment, fait des fautes à tout-va sans s’en soucier le moins du monde, et ou les MDR KIKOO LOL PTDR KI KOI sont les rois.
- Espoir pour Twitter, car c’est clairement le signe d’une démocratisation du service… oui je me réveille un peu en découvrant ça.

J’ai eu cette illumination sur une recherche Twitter, suite à un lapsus sympathique du JDN, interviewant un ancien président de « gogole Europe du sud » (coquille corrigée depuis)… Bref je voulais voir si ce lapsus avait « buzzé » (même timidement !).

Ma découverte ne fut pas des moindres (déjà constatée auparavant, mais beau florilège ici)… avec des conversations au mieux dignes d’un chat privé, mais étalées aux yeux de tous, dans un langage assez peu… maîtrisé parfois, la catastrophe linguistique étant généralement évitée.
Le plus étonnant est que les protagonistes de ces échange type messagerie instantanée ont tout de même des centaines de followers !

Bref, sans plus attendre quelques florilèges de ces échanges palpitants :

1 – Raconte-nous ta vie, nous sommes 900 à ne pas être intéressés par cet échange

2 – Quand Twitter remplace MSN

Un bel avenir s’offre à Twitter :) .

Crédit photo : Diego Duarte Cereceda

Nouveau Hotmail : Meilleur et surtout pire

Posted on by Clément

Ah Hotmail… quand j’en parle je trouve ça presque aussi nostalgique qu’Aol ou Caramail :) .
Je pense que ma boîte Hotmail a du être la 3ème que j’ai créée, en 1998… et que j’ai abandonnée en 2004 à l’arrivée de Gmail.

Une refonte en profondeur d’Hotmail a été entreprise et est maintenant accessible pour tous les utilisateurs de la messagerie de Microsoft.
J’en avais lu beaucoup de bien, et j’ai donc cru bon d’y jeter un oeil, pour voir si le Hotmail nouveau en valait la peine.

L’objectif de cet article n’est sûrement pas de mettre en avant ses forces, les voici donc résumées très succinctement… pour attaquer directement sur les horreurs de ce service :
- Tri automatique des emails provenant des réseaux sociaux, des contacts, des ‘groupes’ (newsletters), etc
- Fonction de nettoyage de boîte mail, pour se débarrasser du spam
- Gestion optimisée des photos… et possibilité de partager jusqu’à 1go de photos par mail via le service Windows Live SkyDrive
- Idem que pour les photos, mais avec les documents Office avec possibilité de les consulter en ligne
- Intégration optimisée des réseaux sociaux et contenus multimédia (actions menées au sein de la boîte mail, lecture de vidéos, etc)
- Meilleure convergence entre les terminaux
- Gestion des e-mails en conversations
- etc

Sincèrement, en voyant ces nouveautés et les différents tests à travers le web (globalement tous positifs), j’ai vraiment cru que Microsoft était capable de frapper fort face à Gmail… mais mon expérience (rapide…) est toute autre.

Allez, à l’attaque, dans l’ordre de mon parcours utilisateurs.

Ah, avant même de me connecter, ça commence mal, il faut silverlight pour profiter du nouveau Hotmail… ce n’est pas comme s’il était possible de rendre ça accessible à tous sans installer le plugin de Microsoft…

Connexion
Je me connecte à hotmail…. mais j’arrive sur un accueil global Microsoft Live, avec mes amis, des actus MSN… COMPLIQUE DE M’AFFICHER MES MAILS ?
(ET je ne parle pas de la pub en… indonésien ?)

Nettoyez votre boîte de réception
Sur la capture ci-dessus, vous voyez également un gros encart « Nettoyez votre boîte de réception ».
Parfait ! Je vais la nettoyer… je clique donc dessus… et voilà où j’arrive… pourquoi pas :

Bon, je suis déjà connecté, on me propose de découvrir Hotmail… on me précise que c’est gratuit, et on me demande de me connecter si j’ai un compte, pourquoi pas, mais tout ce que je veux, c’est nettoyer ma boîte de réception.
Bref, je clique sur « Accédez à Hotmail » et arrive enfin sur ma boîte de réception (vous remarquerez que je n’ai pas de publicité qui s’affiche, tant pis pour l’annonceur… mais je n’y suis pour rien).

La boîte de réception

Alors on me reparle du nettoyage de ma boîte de réception, qui sait, ça va peut-être marcher cette fois-ci… eh bien non, je retombe dans la même spirale infernale, je vous en épargne les captures…
Sur cette page, on remarquera donc :
- Mise en avant de la fonctionnalité de nettoyage… qui ne marche pas
- Le texte boîte de réception… trop grand pour s’afficher entièrement (idem en plein écran)
- Un bouton « msn » qui est d’une clarté limpide et me redirige vers MSN.com et non FR… malgré les paramètres de mon compte
- Une publicité qui ne s’affiche pas (tant mieux pour moi)

Mais on ne va quand même pas s’arrêter sur l’accueil… rentrons dans une conversation

Les conversations
Superbe ! Hotmail traite les conversations… mais euh… pourquoi le premier message que je lis est le plus récent ?

J’imagine bien le retour de vacances à lire les échanges en ordre anti-chronologique, pratique…
Alors… je vais répondre… hum, mais comment faire ?
Mais bien sûr, c’est évident, regardons les actions en haut ou en bas de l’écran !
Après tout, c’est toujours bien de ne pas différencier les actions du reste du contenu, et c’est encore mieux de détacher totalement ces actions des éléments sur lesquels ils agissent.
Personnellement, la première fois que j’ai vu cette page, j’ai cliqué sur « Actions » puis « Répondre à tous ». Pas très pratique je me disais… n’ayant pas vu les « boutons » d’action directe.

Allez, je réponds !
Rien à dire (de mal) sur la saisie d’un e-mail, donc je passe à l’étape suivante, le célèbre (chez hotmail) confirmation, avec ajout d’une adresse e-mail à ses « Contacts ».

Confirmation d’envoi
C’est bien connu, les internautes adorent les étapes inutiles, surtout dans des actions aussi « réflexes » et quotidiennes que l’envoi d’e-mail, ça serait donc bête d’en oublier.
Si c’est la première fois que vous envoyez un e-mail à une (des) adresse(s), cette étape n’est pas forcément inutile, et permet donc d’ajouter à ses contacts, comme suit :

Hum, mais… où sont passés les nom et prénom de mon contact ?
Encore une fois, ça serait dommage de mâcher la tâche à l’internaute… autant ne pas faire confiance à l’internaute plutôt que de laisser ces champs préremplis avec les informations communiquées par l’expéditeur.

Et si vous avez déjà communiqué vers une adresse, c’est aussi fort car on vous oblige à regarder une page de confirmation, quasi vierge, plutôt que de rediriger vers la boîte de réception en affichant cette même confirmation…

Essayons donc un contenu multimédia…

Les vidéos YouTube
J’envoie donc un e-mail contenant un lien vers une vidéo YouTube. Tout va bien, la miniature est là… mais…

POURQUOI est-elle au-dessus du contenu du mail ? Le contexte dans lequel la vidéo est envoyée n’a donc aucune importance ?
Après tout, ce n’est pas grave, vu que la vidéo ne se joue de toute façon pas.
Ah, excusez-moi, je dois être trop crédule en pensant qu’un clic sur la miniature avec un énorme bouton central de lecture (qui est constitué d’un état au survol…) permet de lire la vidéo… le clic sur le lien « Lire la vidéo » fonctionne bien.

Et le meilleur pour la fin… la navigation selon Hotmail.

Boutons Retour
Les utilisateurs d’Hotmail ne sont pas supposés utiliser leur clavier (touche Retour Arrière) ou la navigation intégrée à leur navigateur (retour en arrière) et sont obligés de suivre les méandres de la boîte e-mail.
A chaque fois que vous osez utiliser la fonction maudite, retour immédiat à la case départ. Non-non, pas votre boîte de réception, avant ça, la connexion, ça serait trop simple sinon.

En conclusion, c’est bien gentil d’ajouter toutes les dernières nouveautés (*cough*) dans son service, mais si les freins créés sont aussi nombreux… Et dire qu’Hotmail compte 360 millions d’utilisateurs… s’ils s’en satisfont ils doivent bien correspondre à cette classification par The Oatmeal :


Vidéos de la semaine : Exosquelette, MadMen, Fourmis, Explosions, Stop Motion

Posted on by Clément

Rex : Adieu les fauteuils roulants ?
Les exosquelettes sont toujours impressionnants. Rendre à quelqu’un l’usage de membres ne fonctionnant pas/plus est quand même assez magique…
Parmi ces exosquelettes, on compte Rex, néo-zélandais, que vous voyez ici contrôlé par Hayden Allen.
Ah, un détail, avant que ça remplace les fauteuils roulants, il y a un pas… car Rex coûte aujourd’hui la modique somme de 150 000$

Via Dvice

Mad Men : Cigarettes
J’ai déjà parlé de la série Mad Men pour une utilisation assez poussée de Twitter. Voici une vidéo regroupant toutes (?) les cigarettes fumées dans la série… Un travail de titan pour monter ces extraits… et une satisfaction de ne pas avoir connu une période aussi enfumée.

Via BoingBoing

La lutte des fourmis
Les fourmis sont réputées leur capacité à porter de lourdes charges… par contre elles ne sont pas aussi douées pour percer des gouttes d’eau. Une hydratation bien méritée s’en suit forcément.

Explosions… au ralenti
Cette vidéo nous offre un nouveau regard sur les objets et leurs explosion/destruction…

Tempus II from Philip Heron on Vimeo.

Via Guim

L’Amérique à Pied
Encore un travail d’une précision et d’une rigueur excellentes pour cette vidéo d’un homme traversant l’Amérique… à pied.
Et pour mieux comprendre comment l’équipe s’y est pris, le making-off se trouve dans la suite.


Via PetaPixel

CDLS : Android Market, Chine, Jeux/Paris, Zynga, Mobile

Posted on by Clément

1 000 000 000 : Alors que l’App Store d’Apple a dépassé le cap des 3 milliards de téléchargement d’applications en tout début d’année, c’est au tour d’Android et de son Market de passer une barre symbolique : Celle du milliard de téléchargements. Sachant que l’App Store d’Apple dispose de plus de 200 000 applications et le market moins de 100 000 (et qu’Android Market est un an plus jeune que l’App Store), on peut estimer que l’évolution de l’usage de chacune des plateformes est assez proche aujourd’hui.

420 000 000 / 277 000 000 : La Chine est un marché qu’il va être intéressant de suivre dans les années à venir sur Internet… La Chine est aujourd’hui composée de 420 millions d’internautes, dont 277 millions sur mobile. Ca ne représente aujourd’hui que 31,8% de la population, ce qui laisse une sacrée marge de progression avant d’atteindre les taux de pénétration de la France (61% en 2009), des Etats-Unis (76,3%), ou encore de la Finlande, avec son taux record de 96% de pénétration !

80 000 000 : Le lancement de l’offre légale de paris en ligne au moment de la coupe du monde n’était pas innocente… Et le résultat se fait déjà sentir, un mois plus tard, avec des chiffres dépassant d’ores et déjà les résultats de l’année passée (FDJeux uniquement, seul site légal à l’époque), soit 80 millions d’euros pariés en un mois contre 50 millions sur toute l’année 2010. Reste à voir si ces résultats perdurent et si la légalisation du Poker en ligne participera également au succès de ces sites face aux offres illégales à l’étranger.

100 000 000 : Depuis des années, les « casual games » prennent une importante croissante dans le surf des internautes. A l’image des vidéos (plus ou moins ‘intéressantes’) qu’ils vont consulter, les internautes aiment passer quelques minutes à se détendre sur des jeux flash (les successeurs du solitaire :) ). Ca n’échappe bien évidemment pas à Google, qui vient d’investir entre 100 et 200 millions de dollars dans la société Zynga, célèbre pour ses jeux sur Facebook (Farmville étant le plus célèbre). Cet investissement est intéressant à plusieurs niveaux pour Google. En terme de revenus directs tout d’abord, ces jeux gratuits étant financés par la publicité… mais également pas un paiement Paypal, qui pourrait vite passer par… Google Checkout. Mais également sur le moyen/long terme afin de mettre en place une plateforme de jeu… et un concurrent à Facebook (sous le nom de « Google Me » pour l’instant…). A suivre.

5 000 000 000 : Ericsson estime que ce sont aujourd’hui 5 milliards de lignes mobiles qui sont ouvertes à travers le monde. Un chiffre colossal, ce dernier ne s’élevant en 2000 « qu’à 720 millions »… soit le nombre actuel de lignes ouvertes sur le seul territoire chinois.

Photos | 14 juillet 2010 – Feux d'artifice

Posted on by Clément

Ça fait bien longtemps que je n’ai pas mis de photos ici… et compte bien renouer avec cette habitude.

Voici donc des feux d’artifice du 14 juillet, Levallois/Courbevoie/Clichy/Paris, et pour rappel la même série en 2009.

Le feu 2009 était pour moi bien plus intéressant, plus recherché et… jouant avec la tour Eiffel, versus une édition 2010 plus dans la quantité…

[Comme toujours, un petit clic sur l'icône en bas à droite des photos et vous verrez les diaporama en plein écran]

(Garanti sans retouches, pour les curieux :) )

Old Spice – Retour sur une campagne à succès

Posted on by Clément

Old Spice est une marque historique des l’hygiène beauté pour hommes aux Etats-Unis (lancée en 1938). Et… elle a beaucoup fait parler d’elles ces dernières années pour ses publicités, toujours excellentes, et en particulier cette année, où la marque a remporté le Grand prix de la meilleure publicité à Cannes le mois dernier.
Le positionnement de la marque étant très intéressant (ainsi que sa modernisation permanente…) j’ai voulu remonter le temps pour mieux comprendre cette évolution… et voir où en est Old Spice aujourd’hui.

Pour ceux et celles qui auraient échappé à cette campagne, voici la première copy de 2010 : The Man Your Man Could Smell Like

Allez, retour en arrière, direction… 1957.

1957
Pas réussi à remonter plus loin (si jamais vous avez ça en stock, n’hésitez pas à le partager :) ).
On découvre un Old Spice très « gentillet », axé autour des valeurs liées au logo (un bateau), vantant donc les mérites de la fraicheur du parfum.

1971
La séduction entre en jeu, tout en conservant le lien fort avec le logo, le personnage principal étant un marin… Par contre, l’illustration de la puissance des senteurs par le regard (et le côté voyeuriste) d’un autre homme est… assez étrange.

1983
Arrivée dans la communication des fortes valeurs de masculinité/virilité. Bref, c’est pas pour les « tapettes ». On s’éloigne des valeurs initiales…

1985
Intéressant… on délaisse à peu près tout ce qui a été vu dans les deux premières pubs, on ne conserve que la fraîcheur… on enlève la notion de virilité de 1983.

1990
Année intéressante, car synonyme de rachat par Procter & Gamble.
Retours aux valeurs clés de la marque… un marin, de la séduction, de la fraicheur, la jalousie des autres hommes, on se croirait presque revenu 20 ans en arrière !

2007
Je n’ai rien trouvé entre 1990 et 2007, mais une chose est sûre, les années 2000 marqueront l’entrée de l’ironie et du 10ème degré dans la communication d’Old Spice.
En 2007, on reste centré sur l’homme et le pouvoir qu’Old Spice peut avoir sur lui… mais on s’ouvre à tous les hommes, qui peuvent GAGNER en virilité grâce à Old Spice.


Amusant de comparer cette publicité avec celle de 1983, où Old Spice n’était… clairement pas pour tous ! Un peu comme si en 1990 on était revenu en 1971 et… en 2007 on reniait tout de 1983 !

2008
Dans la continuité de 2007, accentuation du second degré… en faisant appel à des célébrités comme caution de la marque. Il y a Neil Patrick Harris (pub basée sur son personnage de Docteur Doogie), mais aussi Brian Urlacher, star de football américain, ou encore Tony Stewart, champion de courses Nascar.
Là où Neil Patrick Harris joue sûr la recommandation médicale, les deux autres cautions illustrent le pouvoir d’Old Spice à changer un homme (un peu comme Axe… mais en plus ‘fin’). On s’éloigne néanmoins de plus en plus des valeurs « marines » de la marque. Oh… et il y a aussi une caution Centaure (oui oui… :) )

Neil Patrick Harris

Brian Urlacher

Tony Stewart

Le centaure

2009
La campagne de 2009 me semble clairement être une transition réfléchie vers ce qui sera le succès de la pub de 2010 que nous connaissons aujourd’hui :
On reprend les personnages clés établis dans les années précédentes (dans le fauteuil, Bruce Campbell), on réintroduit la mer, on ajoute des transitions à effets spéciaux et… surtout, une femme fait son entrée sur le terrain, comme si elle commençait à prendre part à la campagne…

2010
Ca y est ! Old Spice a trouvé la recette ! On retrouve un mix parfait de toute la communication historique de la marque… tout en y ajoutant « la » touche qui manquait : s’adresser aux femmes, et non aux hommes ! Un homme viril, sur un bateau, séducteur, proposant aux femmes de faire en sorte que leur homme lui ressemblent, le tout avec des transitions finement jouées entre les scènes et un second degré plus qu’assumé… (avec Isaiah Mustafa… un acteur peu connu jusqu’alors…)


(Sur celle-ci, Old Spice adresse clairement une dédicace à l’ami Benjamin, qui monte actuellement LE site e-commerce à moustache : Presque Parfait)

Et sur internet alors ?
Eh bien internet, c’est d’abord l’occasion de voir que chacune de ces pubs rassemble environ 1 000 000 de vue (enfin… « seulement » plusieurs dizaines de milliers pour les plus anciennes…)

C’est également l’occasion pour Old Spice de faire vivre son personnage… et surtout le faire interagir avec les internautes !
Depuis hier matin (13 juillet), ce sont donc plus de 50 vidéos qui ont été publiées… à destination de 50 internautes différents…
Et non, il ne s’agit pas là de simplement remplacer un prénom par un autre, mais bien de répondre personnellement à chacun, en fonction du commentaire de l’internaute… et de l’origine du message (pour ce que j’ai regarde : Twitter, Yahoo Q/R, YouTube, Facebook…).
Tous ces messages sont aussi excellents que la campagne… un exemple en matière de conception rédaction… juste deux exemples afin que vous vous fassiez votre propre idée.

Toutes les réponses

Old Spice sur internet, c’est également un site internet, un compte Twitter (ou vous trouverez toutes les réponses et 16 099 abonnés) et une page facebook (571 984 fans aiment ça).

Vraiment… je crois que j’ai rarement été (aussi) fan d’une campagne, surtout dans un univers où le référent est d’habitude Axe, avec des annonceurs voulant « faire comme Axe » ou « surtout ne pas faire comme Axe ».

Maintenant ils sauront, ils auraient du faire comme Old Spice !

PS : Oh, et BRAVO à l’agence Wieden + Kennedy (Portland, Oregon) pour cette campagne… sublime !

Aller plus loin :
The making of Old Spice’s commercial: The Man YourMan Could Smell Like