Clement Biger » e-pub

e-Pub : Honda raconte une histoire d'amour

Clément — Fri, 23 Apr 2010 21:55:42 +0000

Les formats publicitaires « display », à savoir les bannières, pavés, et autres « expand banners », sont depuis quelques années déjà fortement concurrencés par les liens sponsorisés. Pour de l’efficacité commerciale pure, rien de mieux en effet que des liens sponsorisés : clairs, ciblés, discrets.
Heureusement les bannières sont plus adaptées pour faire de l’image, grâce aux animations, éléments graphiques, etc.
Mais vu le nombre de bannières sur le web, il est parfois bon de changer un peu de ce qui se fait sur le marché !
J’en parlais l’été dernier sur Net-Marketing.fr avec une campagne Pringles, primée à Cannes, faisant vivre une réelle histoire à l’internaute, sans se soucier des visites sur un site de destination.
Cette année, c’est Honda qui suit cette voie (tout en incitant tout de même au clic vers un site de destination).
Découvrez donc pourquoi il est impossible de ne pas avoir un coup de foudre en voyant la Honda Civic :

Le format est un peu coupé, retrouvez-le chez Bannerblog.
Une campagne DTDigital.

Hopper Invasion : Une campagne signée Sony Ericsson

Clément — Wed, 18 Nov 2009 21:03:11 +0000

Je vous parlais la semaine dernière de la campagne « 360 degrés » Hopper Invasion.
C’était aujourd’hui le jour de la révélation de l’annonceur, avec un dispositif assez musclé.
Pour le web, on notera principalement l’habillage de Yahoo !, avec 3 étapes au cours de la journée, autour de l’événement du jour, à 15h, avec la « flash mob » virtuelle, mettant en scène des centaines de « hoppers » personnalisés par les internautes.

L’annonceur se cachant derrière ces ballons rebondissants était donc Sony Ericsson, pour le lancement de deux nouveaux téléphones portables multimédia Aino et Saito, tous deux axés sur le divertissement.

PS: Quelle idée de Yahoo! et Sony de ne pas permettre un partage plus simple de la vidéo… et son affichage en grand écran…

e-Pub : Une nouveau cap dans les formats destructifs : L'interactivité

Clément — Mon, 16 Nov 2009 21:04:52 +0000

Capcom, pour la sortie de la dernière version de « Resident Evil » – l’une des licences phares de l’éditeur/distributeur, baptisée « The Darkside », nous propose une énième vidéo sortant du cadre, pour détruire le site support et offrir une plus grande immersion. Mais… ils sont allés plus loin que les annonceurs ayant testé ce format ces derniers mois.
Les formats « détruisant » les pages et/ou allant au delà du format lui-même sont désormais légion.
Il y a eu Wario Land Shake It, premier exemple réellement marquant, puis Honda, ou encore Braquo (et bien d’autres…).
Mais ces derniers restaient malgré tout relativement conventionnels par le manque d’interactivité : Oui ils sont originaux car ils sortent du cadre traditionnel, mais ils restent assez classique par le manque d’interactivité.
Par exemple, sur Wario Shake It, l’internaute peut interagir avec le format (en déplaçant les blocs YouTube), mais pas dans le cadre de l’expérience du jeu en lui-même.
La vidéo de Resident Evil, diffusée sur le site Gametrailers, propose donc les ingrédients classiques de ce type de format, en y ajoutant un ingrédient surprise et très appréciable : l’interactivité.
L’internaute est ainsi invité à « SHOOT THE ZOMBIES » quand ces derniers apparaissent à l’écran.
La vidéo de bande-annonce est telle que l’immersion liée au format lui-même ne fait qu’être optimisée et accentuée par cette interaction adaptant parfaitement le gameplay du jeu promu.

Un excellent travail donc des agences JVST et Spike Digital, qui ont su proposer un dispositif inédit et parfaitement adapté au produit vendu par Capcom.
Via AdAge.