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[Sponsorisé] Hopper Invasion : Ils arrivent à Paris

Clément — Tue, 10 Nov 2009 07:49:12 +0000

Les ‘Hoppers‘, ou Sauteurs en français dans le texte, sont cette gros ballons conçus spécialement pour avoir l’air débile à sauter avec à deux à l’heure.

Le ridicule ne tuant pas et la multitude de couleurs aidant, un annonceur inconnu pour le moment (enfin si vous ne savez pas reconnaître la marque se cachant derrière la police omniprésente, ne vérifiez pas les cases que vous cochez à l’inscription, et nous renseignant pas un peu sur les hopper) organise un "flash mob", ces événements éphémères à la mode ces dernières années, à travers les plus grandes villes du monde. Là où c’est différent de certains flashmobs plus traditionnels, c’est qu’il s’agit ici d’une opération réellement à "360°", accentuant la légitimité du terme "invasion" dans le nom de l’opération : Hopper invasion. On retrouvera ainsi, au cours de l’opération, de l’affichage massif au sein de la plupart des régies, un nombre volumineux d’impressions pour les publicités en ligne, de la publicité TV, et bien évidemment le "flashmob" en lui même, dans les rues de Paris Pour le web, c’est le dispositif présent sur http://www.hopperinvasion.fr, un site vous permettant de créer à votre tour votre Hopper personnalisé, et sur la page d’accueil de Yahoo !, qui sera totalement personnalisée le 18 novembre. La richesse de cet habillage (et de la campagne) proviendra de l’utilisation des hoppers personnalisés par les internautes. Il s’agit donc d’une campagne massive, internationale mais totalement adaptée localement, qui reprend des codes à succès comme les couleurs (Sony Bravia), la personnalisation par les internautes ou simplement les flashmobs. A voir ce que ça donne, et dommage que l’annonceur soit si peu dissimulé, enlevant l’intérêt au teasing ! (et dommage aussi pour le "A vous de jouez" qui pique les yeux sur le site :/) En cadeau, mon Hopper (gentil non ?) et un exemple de Hopper… sur un radar ! Article sponsorisé

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[Sponsorisé] Hopper Invasion : Ils arrivent à Paris

Thinking Space : Les espaces d’inspiration par The Economist

Clément — Mon, 13 Jul 2009 19:39:38 +0000

Dans quelles conditions travaillent les têtes pensantes et les décideurs de ce monde ? Voilà une question qu’il est facile d’être tenté de se poser et à laquelle The Economist répond à travers un minisite dédié.
Rédacteur en chef, stratégiste, designer, scénariste, fondateur d’entreprise, organisatrice de spectacles… autant de métiers très différents mais qui partagent tous un point commun essentiel : La matière grise est au coeur de leur métier.
Partez donc à la découverte de leur cocon créatif et apprenez-en plus sur ces esprits du 21e siècle.

Par exemple, vous pourriez apprendre que Daniel Ek (Fondateur et PDG de Spotify, LE concurrent de Deezer) aime travailler dans un bureau très « musique » avec table de mixage, guitare, basses, etc, qu’il conserve toujours une guitare avec lui, aime sentir une paix émaner de son bureau ou encore qu’en travaillant, il écoute du Radiohead, Daft Punk, Lemon Jelly, The Aliens et Gomez.

Les bureaux sont certainement adaptés pour l’occasion de la photo/du site, mais on peut espérer que l’essence même soit intacte…

Intéressante également, la possibilité de soumettre son espace de travail/pensée.
Les participations ne sont pas accessibles pour l’instant, mais je suppose que d’ici quelques semaines vous pourrez vous plonger dans le visionnage de bureaux et anecdotes d’internautes à travers le monde.

[Je profite de ce billet pour vous parler d'#interactivemonday, un hashtag lancé par Adverblog qui permet d'échanger tous les lundis son projet/site internet préféré de la semaine passée. N'hésitez donc pas à suivre ce terme, ou comme moi, souscrire au flux RSS pour suivre ça facilement depuis votre agrégateur préféré ]

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Thinking Space : Les espaces d’inspiration par The Economist

Carte d’art : De l’art dans la glace ?

Clément — Sat, 23 May 2009 10:27:01 +0000

Reçu ce matin dans ma boîte aux lettres, un kit d’outils (tournevis, marteau, crayon, mètre) et une boîte de glace… vide. Egalement une papier avec une adresse, redirigeant vers la vidéo suivante :

Carte d’Art en vidéo et bientôt en expo !
par cartedart

En soi, c’est pas forcément idiot, et ça aurait même pu être sympa je pense, si…
- La boîte de glace n’avait pas été vide : Oui c’est pas forcément évident de livrer de la glace, mais pourquoi ne pas en profiter pour mettre dans cette boîte soit de quoi faire passer le message d’art sur glace avec une fleur en origami ? Ou mieux, vus les outils fournis dans le kit, un bon d’achat pour de la glace carte d’art. Personnellement, je me serai volontiers prêté au jeu de cette sculpture sur glace… Ca aurait été d’autant plus drôle que le résultat de ma tentative aurait certainement été catastrophique.
- Le parfum de glace avait été… un fruit rouge ? Bah oui, en bon romantique, le sculpteur doit bien savoir que symboliquement, le jaune est la couleur de la tromperie quand on offre des fleurs . Une belle glace à la framboise aurait certainement fait l’affaire .

Tout ça pour vous dire qu’il s’agit là d’une campagne pour la galerie « Carte d’art », que vous pourrez découvrir la semaine prochaine, du 26 au 30 mai, à la Galerie Loraine Baud, dans le troisième arrondissement (Paris).
Plus d’infos sur cette exposition sur sortir à paris.

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Carte d’art : De l’art dans la glace ?

ELF Aquitaine : « Je vous propose mes services »

Clément — Wed, 13 May 2009 22:31:32 +0000

Hum, c’est rare de nos jours de voir quelque chose dans la rue ressemblant d’assez près à un gros buzz et de n’en trouver aucune trace sur internet…
Je n’ai rien trouvé concernant cette « pub », personne qui en parlerait sur Twitter, sur les blogs, etc.
Vous êtes-vous également trouvé face à ce véhicule, immatriculé BCZ 1538, dont les deux faces latérales sont recouvertes du message suivant, signé d’un discret « FR 25″ en bas à gauche ?
« MESSAGE ADRESSE A LA DIRECTION GENERALE DE ELF AQUITAINE :
JE VOUS PROPOSE MES SERVICES !
MON DOSSIER DE CANDIDATURE VOUS ATTEND SUR VOTRE BUREAU. »
Une idée de ce qui peut se cacher derrière ça ? Personnellement je ne vois pas…

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ELF Aquitaine : « Je vous propose mes services »

The Axe Chocolatizer – Vive la simplicité sur Facebook

Clément — Thu, 05 Feb 2009 21:11:35 +0000

Axe est l’un des annonceurs les plus actifs sur le web, avec des opérations toujours plus délirantes, et la plupart du temps avec des budgets conséquents.
Aujourd’hui, Axe revient avec une campagne sur Facebook, qui colle selon moi parfaitement avec ce qu’il est bon de faire sur Facebook : une application à rôle unique, simple au possible, se basant si possible sur des éléments déjà présents sur la plateforme.
Le fonctionnement de « Axe Chocolatizer » est pour le coup on ne peut plus simple :
- Ajoutez l’application
- Choisissez une photo de vous parmi celles déjà présentes sur votre compte
- Transformez la en tablette de chocolat, en précisant divers critères…
- Une fois cette transformation effectuée, vous avez le choix : Ajoutez la photo à votre profil ou utilisez là en remplacement de votre photo de profil par défaut.
C’est tout, rien de plus. D’ailleurs, me voici à Rome, en chocolat .

Dans l’idée c’est parfait, dommage simplement que l’application bugge un petit peu…
Ensuite, en terme de direction artistique et de parti-pris concernant la création, c’est le néant, mais… c’est peut-être aussi totalement volontaire, afin de permettre une intégration des plus « transparente » à Facebook, auquel cas c’est une parfaite réussite .

Via Adverblog

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The Axe Chocolatizer – Vive la simplicité sur Facebook

The Time Machine et autres vidéos – YouTube Interactif

Clément — Wed, 26 Nov 2008 22:22:40 +0000

Cela fait déjà plus de 6 mois que YouTube a lancé cette fonctionnalité, mais elle restait jusqu’à présent encore peu utilisée.
Cette fonction, c’est l’interactivité dans les vidéos, avec des liens intégrés dans le format et pouvant rediriger vers d’autres vidéos.
La vidéo interactive « The Time Machine » (par Chad Matt and RoB), diffusée depuis le 11 novembre, était donc l’occasion idéale pour vous parler de ça !
Avant de me lancer dans les présentations de différents exemples… notez que l’interactivité ne fonctionne qu’en passant par le site YouTube lui même et vous serez donc redirigés directement vers YouTube en cliquant sur les éléments interactifs.
On a d’abord vu comme exemple un tour de magie (un peu nul mais bon ) demandant à l’internaute de choisir une carte et donnant accès à la suite du tour :

Ensuite il y a eu Samsung, en Août, qui n’a pas tardé (à peine deux mois) pour exploiter cette fonctionnalité innovante de YouTube pour faire parler de son téléphone « Instinct » de manière très cohérente. En effet, chaque vidéo se finissait par un choix demandant si vous voulez « suivre votre instinct » (le téléphone donc). Le rendu était plutôt sympa .

Et enfin, ce mois-ci donc, trois jeunes américains – Chad, Matt, & Rob (avec en fait Jonah en quatrième mousquetaire) – déjà habitués à la production vidéo, se sont lancés dans l’aventure en créant la vidéo interactive « The Time Machine ».

On est encore loin de la vision du livre pour enfant que peut avoir le personnage de Tom Hanks dans BIG (je sens que tout le monde ne suite plus… du coup par ici pour le film résumé en 8 minutes) mais ça apporte enfin une interactivité et une valeur ajoutée aux vidéos sur internet.

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The Time Machine et autres vidéos – YouTube Interactif

Adidas transforme Mandanda en hologramme à Marseille

Clément — Mon, 24 Nov 2008 23:30:14 +0000

Les hologrammes sont à la mode en ce moment .
Après C&A en Allemagne (il y a bientôt 3 ans), CNN aux Etats-Unis (il y a quelques semaines), c’est maintenant au tour d’Adidas de se lancer dans l’aventure.
On retrouve donc, dans la vitrine du concept store Adidas de Marseille un Steve Mandanda presque aussi vrai que nature, pour le plus grand plaisir de tous les fans !
Il faut dire que l’opération était plutôt bien organisée, avec la venue de Mandanda (le vrai) au Adidas Store, et… l’hologramme pour faire patienter.

Le rendu est très sympa et il ne reste plus qu’à ajouter de l’interactivité à tout ça pour le rendre réellement impactant.

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Adidas transforme Mandanda en hologramme à Marseille

Mais qui est le numéro 10 ?

Clément — Tue, 28 Oct 2008 16:04:59 +0000

Réponse le 3 novembre .

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Mais qui est le numéro 10 ?

Vidéos de la semaine : Accents, Mac VS PC, Wazza + Obama

Clément — Sat, 25 Oct 2008 19:21:13 +0000

Petit filet garni de vidéos pour ce samedi soir !

21 accents interprétés à merveille.
Si jamais vous rencontrez un jour Amy Walker, il y a de fortes chances que vous tourniez en bourrique et ne réussissiez pas à trouver d’où elle vient ! Elle a en effet une grande capacité à imiter les accents du monde entier !

Obama à l’honneur.
Les vidéos politiques (surtout américaines) ne manquent pas en cette période de campagne présidentielle, j’en ai simplement choisis 2, très sympathiques. La première est française et nous vient du célèbre duo de « La chanson du Dimanche ». La seconde est une reprise « 8 ans après » de la pub Budweiser « Wazzzzza », LE film viral par excellence. Tous deux sont fortement pro Obama, comme la plupart des vidéos sur internet traitant des deux candidats.

Mac VS PC : Comédie musicale
Ames sensibles s’abstenir.
La vidéo qui suit commence comme bien des comédies musicales, mais tourne vite au carnage ! Normal pour une comédie musicale traitant d’un affrontement entre PC et Mac…

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Vidéos de la semaine : Accents, Mac VS PC, Wazza + Obama

Brand Hijack – L’exemple de LEGO

Clément — Thu, 16 Oct 2008 23:10:51 +0000

Vous l’aurez peut-être compris avec mes deux ou trois articles traitant du « Brand Hijacking », cette notion de prise de pouvoir des consommateurs dans la direction qu’ils donnent à une marque, et ce sans forcément être la conséquence d’une action de cette dernière, est un sujet qui m’intéresse énormément.
Un exemple clé selon moi est LEGO. Certes, par le concept même du produit, incitant à la création, les possibilités de prises de position par les clients, et leur exposition au grand public sont énormes.
Cependant, avec la croissance des publications de photos/vidéos/projets sur internet ces dernières années, et surtout ces derniers mois, on se rend clairement compte du poids de ces participations. (Ce qui n’est pas forcément le cas pour Meccano)

Voici donc un petit tour d’horizon de quelques réalisations autour du LEGO et que j’ai jugées intéressantes (mon Google Reader m’annonçant 556 articles traitant de LEGO, j’ai bien sûr élagué tout cela, en ne remontant que de 6 mois !) :

Star Wars + LEGO = Enorme Fan = Combinaison Boba Fett

Source

Des LEGO pour gérer son temps (Une ligne = Un jour, Une couleur = Une tâche)

Source

Faites la paix, pas la guerre

Source

Le Rubik’s Cube en 6 minutes… par un LEGO

Source

Des scènes marquantes en LEGO-photo

Source

Le stade des Yankees… 45 000 blocs

Source

300 000 blocs pour Beijing 2008

Source

LEGO a choisi son camp pour les présidentielles US

Source

La bible version briques (Très très complet ! 376 histoires et 4 062 illustrations)

Source

29,385m de haut

Source

Un radiateur en LEGO

Source

Dissection d’un LEGO

Source

L’évolution du LEGO – Tee Shirt

Source

Voilà, je pense que j’ai sélectionné les plus marquantes !
Cette communauté est extrêmement forte et permet à cette marque, aux innovations certes présentes mais non révolutionnaires (sans attaque ), de continuer à faire rêver petits et grands (vous n’avez qu’à voir les locaux de Chewing Com !) depuis maintenant 50 ans.
Vous pouvez maintenant reprendre une activité normale.

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Brand Hijack – L’exemple de LEGO

Twitter et Mad Men – Suite

Clément — Tue, 26 Aug 2008 19:32:48 +0000

Bon… eh bien visiblement j’avais mal interprété la montée en puissance de Mad Men sur Twitter.
Il ne s’agissait pas de l’équipe de Mad Men mais d’un groupe indépendant…
AMC, chaîne diffusant Mad Men a demandé à Twitter de clore les comptes de certains personnages, s’appuyant sur le DMCA (Digital Millenium Copyright Act), loi visant au respect des droits d’auteurs.
Dommage que AMC n’ait pas su profiter du phénomène, car c’était là une illustration parfaite d’un Brand Hijacking favorable à la marque, l’utilisation faite des personnages ne faisant qu’aller dans le sens de la série.
Cependant, il est également compréhensible qu’AMC ait préféré arrêter ça avant que les conversations dérapent…
Cela illustre bien une réaction d’un média traditionnel (TV) à un phénomène qui le dépasse et dont il sent qu’il perd le contrôle.
Cette opération, bien que non-officielle, restera cependant un exemple en terme de promotion de marque sur Twitter, et la place est donc encore libre pour qui souhaiterait mettre en place ce type de stratégie sociale sur Twitter.
La magie de tout ça… c’est qu’officiel ou non, la sauce a très bien pris, engageant des conversations entre internautes et personnages, la qualité des réponses et leur adéquation avec les héros de la série favorisant les discussions et le bouche à oreille… Bref, c’est sans doute dommage de la part d’AMC, mais ça ne devrait pas non plus porter préjudice à la série !

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Twitter et Mad Men – Suite

Entreprises et Twitter : Mad Men va loin!

Clément — Mon, 25 Aug 2008 23:03:57 +0000

Bien que le développement de Twitter et des divers services de « micro-blogging » en soient encore à leur balbutiement, les initiatives commerciales pour tenter d’exploiter le phénomène sont très intéressantes.
Il y a par exemple la presse, avec CNN, BBC, NyTimes, qui diffusent les infos par twitter et/ou l’utilisent pour interagir avec les lecteurs.
D’autres entreprises telles que Southwest Airlines l’utilisent également clairement pour de la relation client en 140 caractères…
Bref, il y a de tout, alors que ça ne fait que commencer.
Cependant, la dernière opération m’ayant marqué va au-delà et me semble très intéressante, allant jusqu’à potentiellement remettre en cause les notions clé du permission marketing (« Campagnes promotionnelles par courrier électronique ciblées vers des populations volontaires et consentantes »).
La semaine dernière, Briko demandait à la communauté quelles séries lui étaient conseillées…
Je lui conseille alors entre autre Mad Men, série américaine nous replongeant dans l’univers de Sterling Cooper, entreprise fictive de Publicité dans le New York des années 60. (Je vous recommande bien sûr cette série, surtout si vous travaillez de près ou de loin dans la publicité ).

Hier, en revenant de weekend, j’ai la surprise de voir que « Peggy Olson » m’a ajouté à ses contacts sur Twitter.
Venant de regarder un épisode de Mad Men, je fus tout de suite surpris de voir que l’assistante de Don Draper (héros de la série), venait de m’ajouter à ses contacts .

Ma supposition est donc que l’équipe derrière Mad Men observe les conversations Twitter pour en faire ressortir celles traitant de la série. Pour cela rien de plus simple ! Rendez-vous ici ! (NDLR : 11 personnes parlant de Mad Men sur Twitter sur l’heure passée)

Donc, initialement, UN personnage de la série vous contacte…
Mais là où l’opération va encore plus loin, c’est qu’une fois que vous avez décidé de votre plein gré de suivre les propos de ce personnage ou d’un autre, TOUS les personnages de la série vont suivre vos « Tweets » !
Je ne suis pas sûr de les avoir tous trouvés, mais voici ceux que j’ai pu dénicher :
Joan Holloway
Peggy Olson
Don Draper
Betty Draper
Roger Sterling
http://twitter.com/Sal_Romano
Bertram Cooper
Pete Campbell
Paul Kinsey
Bobbie Barrett

C’est énorme… une présence de chacun des personnages sur internet, et une prise de contact avec les spectateurs en s’assurant d’abord de leur intérêt pour la série.

1) Vous parlez de la série ?
– Très bien, un personnage vous suit

2) Vous décidez de suivre les « Tweets » d’un personnage ?
– Mise une place du rouleau compresseur !

Bien que la deuxième phase de l’opération soit complexe à mettre en place, je pense que la première est « relativement » simple et peut être très efficace, tant en terme de relation clientèle (en cas de conflit, mécontentement, etc) que pour du CRM et l’entretien d’une relation plus « proche » avec ses clients… mais aussi pour du marketing viral, comme c’est le cas ici !

Et vous, avez-vous observé des actions intéressantes/prometteuses de la part d’entreprises sur Twitter ?

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Entreprises et Twitter : Mad Men va loin!

Marketing Alternatif et Automobile – BMW + Smart

Clément — Fri, 18 Jul 2008 07:47:23 +0000

Dans l’actualité du marketing alternatif cette semaine, deux campagnes automobiles très différentes, illustrant parfaitement l’amplitude d’actions possibles pour communiquer autrement sur ces produits.

La première campagne, pour Smart, exploite habilement le claim du véhicule : « Fits everywhere ».
Pour cela, l’agence Jung von Matt, en Suisse, a décidé d’insérer une publicité Smart entre deux billboards Mercedes et Jaguar.
Facile de manquer cette publicité en passant devant… mais pour ceux qui l’aperçoivent, le message passe tout de suite .

La seconde campagne, pour BMW, est d’une toute autre ampleur. Là où Smart exploite à faible coût et de manière maligne des affichages urbains, BMW a opté pour un réel dispositif massif, entièrement créé pour le lancement de la série 7.
Ce dispositif n’est rien d’autre que le plus grand sablier du monde, construit en 9 jours sur la place Rouge de Moscou. 180 000 boules argentées sont ainsi tombées progressivement dans la partie inférieure du sablier, dévoilant le nouveau véhicule de BMW au bout de deux jours.

Voici encore une preuve que, tant en ligne qu’hors ligne, les marques automobiles premium sont prêtes à mettre les moyens nécessaires pour conquérir une clientèle russe… aisée !

Sources :
BriefBlog : Guerrilla de Smart en Suiza
The Cool Hunter : BMW Hour Glass
Born Rich : Dazzling hourglass reveals BMW 7-Series with style

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Marketing Alternatif et Automobile – BMW + Smart

Buzzer sur le buzz des autres

Clément — Wed, 07 May 2008 07:57:23 +0000

Exploiter des vidéos à la mode pour les détourner en restant très proche de la vidéo initiale est devenu un véritable phénomène de mode pour certaines sociétés.

Parmi ces vidéos virales très reprises, deux exemples phares : Macbook Air et Dove Evolution

Les originales :

Macbook Air :

Dove Evolution :

Ces vidéos ont chacune été visualisées des millions de fois sur YouTube, Dailymotion, etc.
Des parodies ont alors été réalisées, le buzz ayant véritablement pris.

Il ne reste alors plus qu’à des entreprises opportunistes de sauter sur l’occasion et de profiter de l’engouement pour ces vidéos.

Exemple MacBook Air : Lenovo et son ultraportable ThinkPad X300

Exemple Dove Evolution : Foster Farms et son film Transformation

Autre exemple Dove avec Onslaught et sa copie par Greenpeace :

C’est donc une opération très rentable pour le plagieur, s’évitant les frais de chercher un concept réellement impactant et s’assurant une bonne visibilité.
Cependant, c’est également très intéressant pour le plagié, dont la vidéo sera à nouveau évoqué lorsque la vidéo du plagieur sera visualisée…
Une solution gagnant-gagnant donc ! (bien que les copies présentées ici aillent clairement en opposition direct avec les vidéos initiales)

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Buzzer sur le buzz des autres

Désolé - Aucun article dans le chapeau !

Paint That Shit Gold – NetDisaster Like

Clément — Tue, 06 May 2008 08:43:06 +0000

Vous connaissez sans doute NetDisaster, un site permettant de détruire une page web (enfin uniquement en apparence hein, vous ne touchez pas réellement à la page en question) avec l’aide d’outils graphiques variés : Météorites, déluges, fusillade.
Bref, un principe simple et amusant au moins 2 minutes .
Je n’avais cependant jamais vu ce principe exploité de manière commerciale.
C’est maintenant chose faite avec le groupe Atmosphère, pour la sortie de son album : When Life Gives You Lemon, You Paint That Shit Gold.
Le principe est simple, et colle parfaitement à l’album promu : Saisissez l’url d’un site à peindre, et utilisez les différents outils à votre disposition (Spray, Stylo, Feutre, Tampons…), la couleur, la taille, etc, et vous pourrez le repeindre en or .

L’astuce, pendant que vous faites ça, vous aurez le plaisir d’entendre le dernier album d’Atmosphere. Bon, de ce côté là… tous les goûts sont dans la nature .
J’aime la simplicité et l’adéquation avec le produit vendu, dommage qu’une présentation du groupe ne soit pas plus facilement accessible et que la musique se coupe à chaque changement de page, mais ça reste sympathique !
Direction PaintThatShitGold !

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Paint That Shit Gold – NetDisaster Like

Va te faire recycler | Face de pile

Clément — Wed, 09 Apr 2008 21:18:09 +0000

Email reçu de SixandCo, agence Fullsix, cet après midi pour le site Facedepile.fr:

Bonjour ami blogueur,
Si je te contacte c’est parce que mes amies piles usagées et moi-même avons besoin de ton aide…
« Si personne ne nous emmène à un point de collecte, nous ne pourrons pas être recyclées ! »
Si je te contacte c’est parce que nous n’avons pas assez d’argent pour faire de l’achat média et tu es le seul à pouvoir nous aider à faire passer notre message…
« Si personne ne nous emmène dans les boites mails, nous ne pourrons pas être écoutées ! »
Découvre notre film ici : http://www.dailymotion.com/video/x50j82_facedepile_fun

J’ai trouvé cette approche assez sympathique et en allant sur facedepile.fr, voyant que l’email correspondait réellement à l’état d’esprit de la campagne, je n’ai pas pu résister à vous en parler .

Le pitch :
Imaginez que les piles aient des jambes. Une fois qu’elles sont usagées, elles traverseraient toute la ville pour trouver le point de collecte leur permettant d’être recyclées.

La vidéo :

Mon avis :
C’est simple, ça parle d’un sujet d’actualité de manière légère… et… il est bien vrai que je ne connaissais absolument pas Corepile (Collecte et recyclage des piles et accumulateurs) avant cette campagne…
En bref, je trouve que la campagne dans sa globalité sonne assez juste, sans prétention, des vidéos au site en passant par la communication aux bloggeurs.

Et vous, qu’en pensez-vous ?

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Va te faire recycler | Face de pile

Flunch et les Zaccros du plaisir

Clément — Fri, 14 Mar 2008 08:55:37 +0000

Quand on me parle de flunch, ça me rappelle de bons vieux souvenirs, quand j’étais petit et que j’allais au flunch… mais je dois bien avouer ne pas y être allé depuis une bonne dizaine d’années je pense.

Entre le peu de Flunch dans lesquels j’ai eu l’occasion d’aller et le cadre qui ne m’attire pas particulièrement, je n’ai jamais vraiment fait la démarche d’y retourner, et ce malgré les arguments commerciaux (plats équilibrés, légumes à volonté, etc). (c’est sûr que c’est très probablement meilleur qu’un Fast Food à l’américaine dont je tairai le nom…)

Visiblement, je ne suis sans doute pas le seul à ne pas avoir LA bonne perception de ce que peut offrir Flunch. C’est sans doute pourquoi la chaîne de F(ast) Lunch a lancé lundi une campagne « Les zaccros du plaisir », composée de 6 épisodes illustrant des expériences clients chez Flunch, accros à Flunch et consultant un psy pour s’exprimer sur cette addiction.
Deux copines, une bande d’amis, un couple, un jeune célibataire, un cadre sup’ costard cravate et deux personnes âgées, voilà de quoi toucher toute la population !

Un seul épisode disponible pour le moment, celui des deux copines, les suivants arrivant au rythme d’un par semaine. Dans ce premier épisode, l’une des deux amies est une « Klépto Woman », mettant ses plats Flunch dans des Tupperware (c) le midi pour les servir à son mari le soir, ce dernier prenant donc sa femme pour un vrai chef cuistot.

Les Z’accros du plaisir « Caro et Steph »
envoyé par macfly0069

Je n’accroche pas forcément à ce premier épisode, sans doute car il joue sur la qualité des produits, déjà vantés par la marque. Il ne me présente donc rien m’invitant personnellement à me rendre au plus vite au Flunch le plus proche. L’épisode est par ailleurs assez cliché/sexiste (ie la femme DOIT être bonne cuisinière, et le mari attendre cela de sa femme), mais gageons que les épisodes suivants aborderont d’autres thèmes de manière moins « cliché ».
Cette campagne aura en tout cas le mérite de rajeunir l’image de marque et de montrer que tout le monde (grands, petits, célibataires, amis, etc) peuvent apprécier un repas au Flunch, avis qui semble ressortir également des commentaires déposés sur le site Ciao.fr.
(Ce billet est sponsorisé par Blogrider)

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Flunch et les Zaccros du plaisir

Knacki Ball – C’est bon d’avoir les boules | Application Facebook + Blog

Clément — Thu, 14 Feb 2008 09:08:19 +0000

J’étais hier soir à une soirée organisée par Ogilvy pour le lancement d’une campagne Web « Knacki Ball ».

Vous connaissez certainement, non ? Mais si, souvenez-vous, une pub TV avec un jeune, seul, devant une baie vitrée, se dirigeant vers son four à micro-ondes, se retournant, et, devant une bandes de jeunes s’éclatant lors d’une soirée branchée dans l’immeuble d’en face, se mettant à chanter « Fiiiire, desiiire », seul, en bon looser, mangeant des Knacki Ball, suivi du slogan : « C’est bon d’avoir les boules ».
Et dire que c’était il y a 6 ans… si, si je vous jure, c’est Charlotte de chez Knacki qui me l’a dit… le temps passe.

Aujourd’hui, plus de télé, mais le web, parce que le web, c’est mieux, non ?
Bref, Knacki Ball ne fait plus de mass média, mais préfère axer sa communication sur internet (pour le moment), avec la dérision, la communauté, bref, parfait pour un web 2.0 de plus en plus « standard » dans la consommation de la cible Knacki Ball, j’ai nommé les 25-35 ans.

Pour cela, rien de plus simple :

– Un application Facebook proposant de « BlackBouler » ces amis, à l’image d’une blacklist, mais cette fois-ci pour souligner la « loose » de ces contacts (qui aime bien châtie bien…). Il faut donc choisir son ami, préciser en quoi il mérite d’être blackboulé, et le tour est joué.
Un classement est alors établi, permettant savoir qui est le plus grand looser, qui doit vraiment avoir les boules. Mais comme c’est bon d’avoir les boules, il en a de la chance ce looser , et tous les mois, le plus grand looser remporte un kit soirée, composé de knacki, d’une boule à facettes, de boisson… bref un kit parfait pour une soirée de loose ?
– Un blog, relayant l’opération Facebook, affichant le classement (photo et score à l’appui, extraits directement des infos facebook), mais aussi des anecdotes de « loose », que peuvent envoyer tous les fans de Knacki Ball ayant connu une situation dont les acteurs ont du « avoir les boules ».

En bref, une campagne qui, je trouve, rentre parfaitement dans l’usage de facebook, à côté des pokes, superpoke, et autres vampires ou pirates, rendant donc son usage très simple, non intrusif et ludique. Le relai sur le blog permet de toucher une cible n’utilisant pas forcément Facebook, et permet donc de toucher une audience plus large, bien que l’objectif ne soit clairement pas de faire du mass média.
En résumé, une soirée à l’image de ce qui s’annonce pour cette campagne, très sympathique, avec des rencontres (~~Ron L’infirmier~~ – Pardon : William Rejault, ViaComIT, Cyrille Chaudoit, Damien Anfroy, Sébastien Foulard, Eric Maillard, Damien de Blignières, Raphaël Ly…, très intéressant donc, plus ou moins furtif) mais aussi un apéritif très agréable au palais , une démonstration simple mais efficace de la campagne, dans un cadre agréable (merci la météo), en terrasse sur les Champs Elysées, avec une vue dégagée sur Paris.

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Knacki Ball – C’est bon d’avoir les boules | Application Facebook + Blog

Burger King – REC | Exemples récents de Brand Hijacking

Clément — Wed, 12 Dec 2007 20:55:40 +0000

Je parlais il y a bientôt un an du Brand Hijacking, suite à la lecture d’un livre traitant de cette stratégie visant à laisser les consommateurs prendre le contrôle (plus ou moins) d’une marque.

Exemple n°1 : REC

Récemment, une publicité pour le film d’horreur REC a circulé sur internet. L’intérêt de cette vidéo était d’orienter la communication concernant le film non pas sur des images du film lui-même mais plutôt sur les réactions des spectateurs du film.
Ces derniers ont donc été filmés à leur insu en infra-rouge au cours d’une séance, faisant ressortir très clairement les réactions, sans pour autant montrer la moindre image du film.

Exemple n°2 : Burger King

Plus récemment encore, Burger King a également lancé une campagne basée sur la réaction de ses clients. Cette fois-ci, il s’agissait de la réaction suite à l’annonce de la suspension définitive (fictive) de la vente du « Whopper », LE burger clé de Burger King.
Je vous laisse regarder la vidéo, mais le résultat est assez intéressant, visant à démontrer que « Le whopper est LE burger préféré des américains ».

Burger King Whopper Freakout
Via Sendtofriend En résumé, bien que ces marques gardent un contrôle très important sur ce qu’elles choisissent de diffuser, je trouve l’approche très intéressante et sans doute plus efficace que bon nombre de discours marketing aseptisés.

Contenu initialement publié sur : Web News - Web Marketing

Burger King – REC | Exemples récents de Brand Hijacking

Brand Hijack – L’exemple de LEGO

Poweo ou comment un buzz peut vite mal tourner

Clément — Tue, 16 Oct 2007 22:29:54 +0000

Poweo a voulu exploiter le web et la coupe du monde de rugby pour se faire un peu de pub.
Seulement voilà… de nos jours, il est d’autant plus nécessaire de faire attention aux images qu’on diffuse qu’autrefois…
Retour sur cette histoire d’une pub surfant sur la vague évenementielle ayant vite tourné au vinaigre.

1) Poweo diffuse cette pub sur internet, présentant Chabal se rechargeant… en enfonçant ces doigts dans une prise de courant… malin… et irresponsable

2) De nombreux bloggeurs (dont Yannick Lejeune, Laurent Vermot Gauchy, Roycod, Sendtofriend, Guim, Jacques Froissant, Suchablog,…) relaient cette pub… en exprimant tout le « mal » qu’ils en pensent (et ils ont bien raison…). Roycod propose un « Google Bombing », liant le terme « irresponsable » à http://www.poweo.com et Poweo se retrouve donc pendant quelque temps en 3ème position pour la requête « irresponsable » sur Google (pas mal ).

3) Après quelques mails à Poweo et quelques jours de « bad buzz », Poweo contacte lesdits bloggeurs leur annonçant que la pub sera retirée au plus vite.

En conclusion, l’internet est certainement plus accessible que la TV pour un coup de pub pareil… mais il ne doit pas empêcher les annonceurs de rester « responsables »… sinon… le buzz se retourne vite contre soi.

Contenu initialement publié sur : Web News - Web Marketing

Poweo ou comment un buzz peut vite mal tourner