Clement Biger » Marketing Viral

[Sponsorisé] Hopper Invasion : Ils arrivent à Paris

Clément — Tue, 10 Nov 2009 07:49:12 +0000

Les ‘Hoppers‘, ou Sauteurs en français dans le texte, sont cette gros ballons conçus spécialement pour avoir l’air débile à sauter avec à deux à l’heure.

Le ridicule ne tuant pas et la multitude de couleurs aidant, un annonceur inconnu pour le moment (enfin si vous ne savez pas reconnaître la marque se cachant derrière la police omniprésente, ne vérifiez pas les cases que vous cochez à l’inscription, et nous renseignant pas un peu sur les hopper) organise un "flash mob", ces événements éphémères à la mode ces dernières années, à travers les plus grandes villes du monde. Là où c’est différent de certains flashmobs plus traditionnels, c’est qu’il s’agit ici d’une opération réellement à "360°", accentuant la légitimité du terme "invasion" dans le nom de l’opération : Hopper invasion. On retrouvera ainsi, au cours de l’opération, de l’affichage massif au sein de la plupart des régies, un nombre volumineux d’impressions pour les publicités en ligne, de la publicité TV, et bien évidemment le "flashmob" en lui même, dans les rues de Paris Pour le web, c’est le dispositif présent sur http://www.hopperinvasion.fr, un site vous permettant de créer à votre tour votre Hopper personnalisé, et sur la page d’accueil de Yahoo !, qui sera totalement personnalisée le 18 novembre. La richesse de cet habillage (et de la campagne) proviendra de l’utilisation des hoppers personnalisés par les internautes. Il s’agit donc d’une campagne massive, internationale mais totalement adaptée localement, qui reprend des codes à succès comme les couleurs (Sony Bravia), la personnalisation par les internautes ou simplement les flashmobs. A voir ce que ça donne, et dommage que l’annonceur soit si peu dissimulé, enlevant l’intérêt au teasing ! (et dommage aussi pour le "A vous de jouez" qui pique les yeux sur le site :/) En cadeau, mon Hopper (gentil non ?) et un exemple de Hopper… sur un radar ! Article sponsorisé

Thinking Space : Les espaces d'inspiration par The Economist

Clément — Mon, 13 Jul 2009 19:39:38 +0000

Dans quelles conditions travaillent les têtes pensantes et les décideurs de ce monde ? Voilà une question qu’il est facile d’être tenté de se poser et à laquelle The Economist répond à travers un minisite dédié.
Rédacteur en chef, stratégiste, designer, scénariste, fondateur d’entreprise, organisatrice de spectacles… autant de métiers très différents mais qui partagent tous un point commun essentiel : La matière grise est au coeur de leur métier.
Partez donc à la découverte de leur cocon créatif et apprenez-en plus sur ces esprits du 21e siècle.

Par exemple, vous pourriez apprendre que Daniel Ek (Fondateur et PDG de Spotify, LE concurrent de Deezer) aime travailler dans un bureau très « musique » avec table de mixage, guitare, basses, etc, qu’il conserve toujours une guitare avec lui, aime sentir une paix émaner de son bureau ou encore qu’en travaillant, il écoute du Radiohead, Daft Punk, Lemon Jelly, The Aliens et Gomez.

Les bureaux sont certainement adaptés pour l’occasion de la photo/du site, mais on peut espérer que l’essence même soit intacte…

Intéressante également, la possibilité de soumettre son espace de travail/pensée.
Les participations ne sont pas accessibles pour l’instant, mais je suppose que d’ici quelques semaines vous pourrez vous plonger dans le visionnage de bureaux et anecdotes d’internautes à travers le monde.

[Je profite de ce billet pour vous parler d'#interactivemonday, un hashtag lancé par Adverblog qui permet d'échanger tous les lundis son projet/site internet préféré de la semaine passée. N'hésitez donc pas à suivre ce terme, ou comme moi, souscrire au flux RSS pour suivre ça facilement depuis votre agrégateur préféré ]

Carte d'art : De l'art dans la glace ?

Clément — Sat, 23 May 2009 10:27:01 +0000

Reçu ce matin dans ma boîte aux lettres, un kit d’outils (tournevis, marteau, crayon, mètre) et une boîte de glace… vide. Egalement une papier avec une adresse, redirigeant vers la vidéo suivante :

Carte d’Art en vidéo et bientôt en expo !
par cartedart

En soi, c’est pas forcément idiot, et ça aurait même pu être sympa je pense, si…
- La boîte de glace n’avait pas été vide : Oui c’est pas forcément évident de livrer de la glace, mais pourquoi ne pas en profiter pour mettre dans cette boîte soit de quoi faire passer le message d’art sur glace avec une fleur en origami ? Ou mieux, vus les outils fournis dans le kit, un bon d’achat pour de la glace carte d’art. Personnellement, je me serai volontiers prêté au jeu de cette sculpture sur glace… Ca aurait été d’autant plus drôle que le résultat de ma tentative aurait certainement été catastrophique.
- Le parfum de glace avait été… un fruit rouge ? Bah oui, en bon romantique, le sculpteur doit bien savoir que symboliquement, le jaune est la couleur de la tromperie quand on offre des fleurs . Une belle glace à la framboise aurait certainement fait l’affaire .

Tout ça pour vous dire qu’il s’agit là d’une campagne pour la galerie « Carte d’art », que vous pourrez découvrir la semaine prochaine, du 26 au 30 mai, à la Galerie Loraine Baud, dans le troisième arrondissement (Paris).
Plus d’infos sur cette exposition sur sortir à paris.

ELF Aquitaine : "Je vous propose mes services"

Clément — Wed, 13 May 2009 22:31:32 +0000

Hum, c’est rare de nos jours de voir quelque chose dans la rue ressemblant d’assez près à un gros buzz et de n’en trouver aucune trace sur internet…
Je n’ai rien trouvé concernant cette « pub », personne qui en parlerait sur Twitter, sur les blogs, etc.
Vous êtes-vous également trouvé face à ce véhicule, immatriculé BCZ 1538, dont les deux faces latérales sont recouvertes du message suivant, signé d’un discret « FR 25″ en bas à gauche ?
« MESSAGE ADRESSE A LA DIRECTION GENERALE DE ELF AQUITAINE :
JE VOUS PROPOSE MES SERVICES !
MON DOSSIER DE CANDIDATURE VOUS ATTEND SUR VOTRE BUREAU. »
Une idée de ce qui peut se cacher derrière ça ? Personnellement je ne vois pas…

The Axe Chocolatizer – Vive la simplicité sur Facebook

Clément — Thu, 05 Feb 2009 21:11:35 +0000

Axe est l’un des annonceurs les plus actifs sur le web, avec des opérations toujours plus délirantes, et la plupart du temps avec des budgets conséquents.
Aujourd’hui, Axe revient avec une campagne sur Facebook, qui colle selon moi parfaitement avec ce qu’il est bon de faire sur Facebook : une application à rôle unique, simple au possible, se basant si possible sur des éléments déjà présents sur la plateforme.
Le fonctionnement de « Axe Chocolatizer » est pour le coup on ne peut plus simple :
- Ajoutez l’application
- Choisissez une photo de vous parmi celles déjà présentes sur votre compte
- Transformez la en tablette de chocolat, en précisant divers critères…
- Une fois cette transformation effectuée, vous avez le choix : Ajoutez la photo à votre profil ou utilisez là en remplacement de votre photo de profil par défaut.
C’est tout, rien de plus. D’ailleurs, me voici à Rome, en chocolat .

Dans l’idée c’est parfait, dommage simplement que l’application bugge un petit peu…
Ensuite, en terme de direction artistique et de parti-pris concernant la création, c’est le néant, mais… c’est peut-être aussi totalement volontaire, afin de permettre une intégration des plus « transparente » à Facebook, auquel cas c’est une parfaite réussite .

Via Adverblog

The Time Machine et autres vidéos – YouTube Interactif

Clément — Wed, 26 Nov 2008 22:22:40 +0000

Cela fait déjà plus de 6 mois que YouTube a lancé cette fonctionnalité, mais elle restait jusqu’à présent encore peu utilisée.
Cette fonction, c’est l’interactivité dans les vidéos, avec des liens intégrés dans le format et pouvant rediriger vers d’autres vidéos.
La vidéo interactive « The Time Machine » (par Chad Matt and RoB), diffusée depuis le 11 novembre, était donc l’occasion idéale pour vous parler de ça !
Avant de me lancer dans les présentations de différents exemples… notez que l’interactivité ne fonctionne qu’en passant par le site YouTube lui même et vous serez donc redirigés directement vers YouTube en cliquant sur les éléments interactifs.
On a d’abord vu comme exemple un tour de magie (un peu nul mais bon ) demandant à l’internaute de choisir une carte et donnant accès à la suite du tour :

Ensuite il y a eu Samsung, en Août, qui n’a pas tardé (à peine deux mois) pour exploiter cette fonctionnalité innovante de YouTube pour faire parler de son téléphone « Instinct » de manière très cohérente. En effet, chaque vidéo se finissait par un choix demandant si vous voulez « suivre votre instinct » (le téléphone donc). Le rendu était plutôt sympa .

Et enfin, ce mois-ci donc, trois jeunes américains – Chad, Matt, & Rob (avec en fait Jonah en quatrième mousquetaire) – déjà habitués à la production vidéo, se sont lancés dans l’aventure en créant la vidéo interactive « The Time Machine ».

On est encore loin de la vision du livre pour enfant que peut avoir le personnage de Tom Hanks dans BIG (je sens que tout le monde ne suite plus… du coup par ici pour le film résumé en 8 minutes) mais ça apporte enfin une interactivité et une valeur ajoutée aux vidéos sur internet.

Adidas transforme Mandanda en hologramme à Marseille

Clément — Mon, 24 Nov 2008 23:30:14 +0000

Les hologrammes sont à la mode en ce moment .
Après C&A en Allemagne (il y a bientôt 3 ans), CNN aux Etats-Unis (il y a quelques semaines), c’est maintenant au tour d’Adidas de se lancer dans l’aventure.
On retrouve donc, dans la vitrine du concept store Adidas de Marseille un Steve Mandanda presque aussi vrai que nature, pour le plus grand plaisir de tous les fans !
Il faut dire que l’opération était plutôt bien organisée, avec la venue de Mandanda (le vrai) au Adidas Store, et… l’hologramme pour faire patienter.

Le rendu est très sympa et il ne reste plus qu’à ajouter de l’interactivité à tout ça pour le rendre réellement impactant.

Mais qui est le numéro 10 ?

Clément — Tue, 28 Oct 2008 16:04:59 +0000

Réponse le 3 novembre .

Vidéos de la semaine : Accents, Mac VS PC, Wazza + Obama

Clément — Sat, 25 Oct 2008 19:21:13 +0000

Petit filet garni de vidéos pour ce samedi soir !

21 accents interprétés à merveille.
Si jamais vous rencontrez un jour Amy Walker, il y a de fortes chances que vous tourniez en bourrique et ne réussissiez pas à trouver d’où elle vient ! Elle a en effet une grande capacité à imiter les accents du monde entier !

Obama à l’honneur.
Les vidéos politiques (surtout américaines) ne manquent pas en cette période de campagne présidentielle, j’en ai simplement choisis 2, très sympathiques. La première est française et nous vient du célèbre duo de « La chanson du Dimanche ». La seconde est une reprise « 8 ans après » de la pub Budweiser « Wazzzzza », LE film viral par excellence. Tous deux sont fortement pro Obama, comme la plupart des vidéos sur internet traitant des deux candidats.

Mac VS PC : Comédie musicale
Ames sensibles s’abstenir.
La vidéo qui suit commence comme bien des comédies musicales, mais tourne vite au carnage ! Normal pour une comédie musicale traitant d’un affrontement entre PC et Mac…

Brand Hijack – L'exemple de LEGO

Clément — Thu, 16 Oct 2008 23:10:51 +0000

Vous l’aurez peut-être compris avec mes deux ou trois articles traitant du « Brand Hijacking », cette notion de prise de pouvoir des consommateurs dans la direction qu’ils donnent à une marque, et ce sans forcément être la conséquence d’une action de cette dernière, est un sujet qui m’intéresse énormément.
Un exemple clé selon moi est LEGO. Certes, par le concept même du produit, incitant à la création, les possibilités de prises de position par les clients, et leur exposition au grand public sont énormes.
Cependant, avec la croissance des publications de photos/vidéos/projets sur internet ces dernières années, et surtout ces derniers mois, on se rend clairement compte du poids de ces participations. (Ce qui n’est pas forcément le cas pour Meccano)

Voici donc un petit tour d’horizon de quelques réalisations autour du LEGO et que j’ai jugées intéressantes (mon Google Reader m’annonçant 556 articles traitant de LEGO, j’ai bien sûr élagué tout cela, en ne remontant que de 6 mois !) :

Star Wars + LEGO = Enorme Fan = Combinaison Boba Fett

Source

Des LEGO pour gérer son temps (Une ligne = Un jour, Une couleur = Une tâche)

Source

Faites la paix, pas la guerre

Source

Le Rubik’s Cube en 6 minutes… par un LEGO

Source

Des scènes marquantes en LEGO-photo

Source

Le stade des Yankees… 45 000 blocs

Source

300 000 blocs pour Beijing 2008

Source

LEGO a choisi son camp pour les présidentielles US

Source

La bible version briques (Très très complet ! 376 histoires et 4 062 illustrations)

Source

29,385m de haut

Source

Un radiateur en LEGO

Source

Dissection d’un LEGO

Source

L’évolution du LEGO – Tee Shirt

Source

Voilà, je pense que j’ai sélectionné les plus marquantes !
Cette communauté est extrêmement forte et permet à cette marque, aux innovations certes présentes mais non révolutionnaires (sans attaque ), de continuer à faire rêver petits et grands (vous n’avez qu’à voir les locaux de Chewing Com !) depuis maintenant 50 ans.
Vous pouvez maintenant reprendre une activité normale.