e-Pub : Apple et les formats connectés
Lier deux formats pour optimiser la mise en scène et le message à véhiculer n’a rien de nouveau, mais Apple a le chic pour utiliser cette stratégie régulièrement.
C’est le cas de cette dernière campagne, présente aujourd’hui sur le New York Times et CNN (peut-être l’avez-vous vu ailleurs ?), spécialement produite pour la sortie conjointe de Windows 7 et des nouveaux iMac.
Ainsi, quitte à devoir sauvegarder et transférer ses données, autant changer pour un Mac (dixit Apple).
C’est simple, suffisamment impactant pour marquer les esprits, sans être trop intrusif pour autant (ie. Flash transparent, interstitiel), et ça permet de scénariser correctement le message.
Ci-dessous d’autres exemples de formats de ce type utilisés par Apple :
En mai 2009 (Mac N°1 en expérience client) :
Septembre 2008 (Croissance des migrations vers Mac) :
Mars 2008 (Avis négatifs sur Vista) :
Janvier 2008 (Leopard + Rapide que Vista) :
Ma préférée, en novembre 2007 (Ne laissez pas tomber Vista) :
Chiffres de la semaine : Geocities, Singles, eBay, Internet, Statuts
7 500 000 : Le 26 octobre dernier, Yahoo a mis un terme à son service d’hébergement Geocities. Après 10 ans et demi de bons et loyaux services, 7,5 millions de pages web et 8 millions d’images ont donc disparu de l’internet cette semaine. Snif.
98,6% : La balance des ventes de singles penche vers le digital depuis 2005, mais cette année, la répartition est vraiment devenue ridicule pour la distribution traditionnelle. Pour 1,6 millions de singles vendus en magasin en Grande Bretagne, ce sont 116 millions de singles qui ont été vendus sur supports digitaux… pas mal !
3,3 : C’est en millimètres l’épaisseur du dernier écran LED annoncé par Samsung. Pour une diagonale de 40″, cette TV Full HD est la plus fine du monde… On est bien loin de ma TV 36cm à tube cathodique 
.
400 000 000 : eBay a beau ne pas forcément être au meilleur de sa forme (avec tout de même 59,7 milliards de dollars générés en 2008), certains chiffres sont plutôt positifs. Bien que l’iPhone ne représente que 15% du marché du smartphone, l’application eBay pour iPhone générera 400 millions de dollars de ventes en 2009 d’après des estimations d’eBay. Qui aurait pensé il y a 4-5 ans qu’un terminal mobile pourrait générer tant de ventes…
1,64/18 : C’est le ratio coût par megabit de bande passante sur la bande passante moyenne des connexions internet en France. Isolé, ce chiffre ne veut pas dire grand chose, mais comparé aux 0,27$/61mbps japonais, la France parait bien en retard. C’est sans compter sur les Etats Unis (3,33$/4,8mbps), Pays-Bas (4,31$/9mbps) ou la plupart des autres nations du monde, qui nous rappellent que nous sommes plutôt gâtés en France .
19% / 800 000 000 : Ces deux chiffres sont liés aux mises à jour de statuts sur le web. Ainsi, 19% des internautes américains mettent à jour leur statut (sur Facebook, Twitter, etc). Ce chiffre était de ’seulement’ 11% en début d’année, et a principalement progressé avec le web mobile, la croissance massive de Twitter. En comparaison, ce sont 800 millions de statuts qui sont mis à jour chaque mois sur Yahoo Mail et Yahoo IM (concurrent de MSN Messenger).
Vidéos de la semaine : Robots, liaison dangereuse, artiste autiste, 50€, mascotte
Robots :
Deux vidéos pour illustrer des créations robotiques récentes. Le premier est impressionnant car il reproduit la marche d’un humain, en sachant maintenir son équilibre, le second semble bien savoir obéir à des ordres.
Liaison dangereuse :
Très jolie publicité pour de la lingerie avec Miriam Wimmer, je vous laisse découvrir la chute.
Via Suchablog
Artiste autiste :
Voici un artiste à part, impressionnant par sa mémoire et la qualité de son dessin. Stephen Wiltshire est autiste et… depuis son enfance, dès qu’il voit un monument, il peut le dessiner de mémoire, et ce même après de nombreuses années. Son dernier challenge ? Un tableau géant de NYC. Un exemple de détail de cette oeuvre titanesque ici.
Vie d’un billet de 50€ :
Très bonne vidéo pour l’association allemande « Germany’s Heart’s Desire ».
Via Mry
Mascotte gonflable :
Une touche très légère pour finir avec cette mascotte gonflable qui réalise une belle performance de dance .
2010 : Année de réconciliation entre musique et internet ?
Oui, les ventes de titres par la voie digitale commencent à devenir assez conséquente, mais il ne s’agit là que d’un aspect de la musique sur Internet, par ailleurs principalement dirigé en quasi monopole par Apple jusqu’à aujourd’hui… Mais 2010 pourrait bien nous offrir un changement dans le paysage musical sur internet et la vision des majors.
Je pense qu’il est venu (pas trop tôt) le temps où les acteurs de « la musique », et principalement les majors, réalisent qu’Internet est incontournable, qu’ils doivent bien faire avec et que pour ça, il faut qu’ils évoluent avec leur époque. Ca passe principalement par la distribution bien évidemment, source directe de revenus, mais ce n’est pas uniquement une histoire de revenus directement générés…
La distribution :
Depuis plus de 8 ans maintenant, iTunes domine le marché de la distribution de musique payante, en quasi monopole. Face à ça, et malgré différentes initiatives, leur principaux reste encore aujourd’hui le téléchargement illégal. Heureusement, quelques acteurs, comme Deezer, Spotify, iLike, Last.fm ont apporté un peu d’air au marché, mais c’est surtout en cette fin 2009 que les initiatives les plus marquantes commencent à apparaître.
Spotify
Spotify, au cas ou vous ne connaîtriez pas, est une solution de streaming musical suédoise qui, à l’inverse de Deezer, fonctionne sur la base d’un logiciel installé, et non d’une application Web.
Déjà prometteur en l’état, Spotify, qui se rémunérait par des bannières et des publicités audios, a ajouté une brique à son business model : L’offre premium. Pour 9,99€/mois les membres ‘Premium’ peuvent écouter tous les titres du catalogue Spotify sans pub, mais aussi et surtout bénéficier de ce catalogue directement sur leur téléphone (iPhone, Android, iPod touch). D’après les échos dans mon entourage, ça fonctionne plutôt pas mal et cela assure une redistribution des revenus aux ayant droits.
Mais Spotify permet également en 2 clics d’acheter la version MP3 du titre.
3 sources de revenu donc entre publicité, offre premium et vente.
Deezer
Les développements du business model du nouvel entrant Spotify ont poussé Deezer à s’engager dans la même voie, et le site français proposera donc une version mobile premium à 9,99€/mois.
Google + iLike + Lala
Google a fait pas mal d’annonces ces derniers jours, dont une concernant un service de musique en partenariat avec les services iLike et Lala.
Une requête sur un nom de groupe, un titre ou simplement des paroles et vous aurez la possibilité en un clic d’écouter différents titres en intégralité, gratuitement. Libre à vous ensuite d’acheter le MP3 sur ces sites partenaires.
Ce nouveau service, pour l’instant uniquement accessible aux Etats-Unis, pourrait avoir un impact important sur les ventes, les requêtes musicales étant fortement intégrées aux tendances de recherches sur Google (ie 3 recherches musical dans le top 10 USA au moment de la rédaction de cet article)
Au delà de la distribution
Si la distribution est un point essentiel en terme de musique sur internet, le rôle de la toile va au delà, surtout ces derniers temps.
Concerts live en ligne
Inimaginables il y a quelques années, voire même quelques mois, tant pour des raisons technologiques que budgétaires, les concerts live en ligne commencent à voir le jour.
Le plus remarquable et le plus observé est certainement le concert de U2 dimanche dernier. En effet, le concert du groupe irlandais, à Pasadena, a été diffusé en direct sur YouTube. Ce sont environ 10 000 000 de spectateurs que YouTube a enregistrés (flux provenant d’Akamai, l’un des rares acteurs du marché à pouvoir supporter une telle charge en vidéo).
Ce soir, dans un cadre plus intimiste que le stade de Pasadena, les Foo Fighters se produiront à leur tour devant leurs fans du monde entier. C’est cette fois-ci non pas YouTube qui accueillera le spectacle, mais Facebook, qui profitera de l’update des statuts pour permettre à ses membres d’échanger en direct.
Ces deux initiatives sont très symboliques, indiquant clairement que les groupes, mais certainement les majors également, intègrent dans leurs réflexion qu’une opération à titre gratuit de ce type entraînera des conséquences positives sur le long terme, et non se limitant à la réaction « Ca fait 10 000 000 de spectateurs en moins pour des concerts ».
Production
Cette tendance n’est pas réellement nouvelle, mais les services de production d’artistes en ligne, exploitant le pouvoir que leur offre Internet, ne peuvent qu’aller en se développant. De Sellaband, pionnier dans ce domaine à MyMajorCompany, le principal acteur français, ces services font appels aux internautes pour investir dans des groupes, les produire, et ainsi tirer des bénéfices de leurs artistes préférés, qu’ils soutiennent financièrement.
En conclusion, après une relation initialement conflictuelle entre le web et l’industrie de la musique (Napster) puis une évolution autour d’initiative personnelles des groupes (MySpace) et de la distribution digitale quasi monopolistique (iTunes), le paysage musical sur internet en 2010 s’annonce plus équilibré, avec une utilisation réelle du potentiel très riche de ce média.
