Japander – Stars occidentales aux Japon
Japander est un site internet référençant les publicités japonaises dans lesquelles figurent des stars occidentales.
Pour établir un lien avec l’article d’Alex d’hier, une star du golf se faisant l’icône d’une marque de montres… cela passe, car on peut facilement s’imaginer que Tiger Woods par exemple soit vraiment amateur de montres Tag Heuer, mais quand il s’agit d’Arnold Schwarzenegger vantant les mérites de vitamines japonaises, le message passe tout de suite plus difficilement.
C’est donc de ce phénomène que traite ‘Japander’, en définissant ce terme de la manière suivante:
Pander:n., & v.t. 1. go-between in clandestine amours, procurer; one who ministers to evil designs. 2 v.i. minister (to base passions or evil designs, or person having these) Japander:n.,& v.t. 1. a western star who uses his or her fame to make large sums of money in a short time by advertising products in Japan that they would probably never use. ~er (see synecure, prostitute) 2. to make an ass of oneself in Japanese media.
Voici une publicité dans laquelle figure Arnold Schwarzenegger, et une seconde avec… Jean-Claude Vandamme.
Oui, j’ai choisi la crème, mais vous pourrez vous même apprécier la large base de donnée de Japander.
Merci AleX!
Voilà, d’après ma promenade de blog en blog ayant participé au Blogcrossing day, j’ai pu voir que ça avait plutôt bien fonctionné! Surtout pour une première, et j’espère bien qu’il y en aura d’autres car le concept est vraiment très sympa.
Alex le Buzznessman a donc rédigé un article ici même, tandis que j’écrivais pour ma part quelques lignes sur le marketing viral vidéo chez Tann.
L’horlogerie : des marques et des stars
L’horlogerie est un corps de métier très traditionnel où la communication est peu présente, excepté pour les grandes marques qui mettent, elles, le budget en conséquence. Et j’ai remarqué que cette industrie appuye fortement sa communication sur un levier très fort et très particulier : la vedette de cinéma ou le sportif de haut niveau.
Autrement dit : La Star!
Il existe une véritable histoire d’amour/argent entre ces « ambassadeurs », comme aime à le dire la marque Longines, et ces marques de luxe.
Citons quelques exemples de marques ayant des ambassadeurs très connus :
– Longines : Humphrey Bogart et Aishwarya Rai
– Tag Heuer : Uma Thurman, Brad Pitt, Tiger Woods
– Jaeger-leCoultre : Valentino Rossi (7 fois champion du monde en Moto GP)
– Audemars Piguet : Rubens Barrichello, de nombreux golfeurs
– Breitling : John Travolta (d’ailleurs, j’ai appris que Travolta avait 5000h de vol à son compteur et a le permis de piloter 8 types d’avion dont le 747 Jumbo)
Après ce tour d’horizon des marques et de leurs stars, j’aimerais réfléchir un peu à leurs motivations respectives.
Je comprends très bien pourquoi les marques approchent les stars, cependant, j’ai du mal à penser que les stars acceptent d’être affiliées à une marque simplement pour l’argent.
J’admets que le fait d’être ambassadeur d’une marque puisse être de l’argent facile, mais je ne suis pas persuadé que Tiger Woods par exemple ait besoin de ces pubs pour arrondir ses fins de mois.
Serait-ce pour les cocktails organisés par ces entreprises? Serait-ce pour la gloire d’être tout simplement « ambassadeur » d’une organisation/entreprise?
De plus, j’ai un exemple d’une marque de bijoux fantaisie (que je ne citerai pas) qui avait pris Emmanuelle Béart et qui n’a pas pour autant augmenté son CA à l’investissement qu’elle avait fait. Béart = bad ROI!
Ce qui m’amène à la conclusion suivante (j’espère qu’elle est bonne…) : payer une star, OUI, mais il faut que la marque soit déjà très connue. Donc, payer une star pour qu’elle représente vos produits doit être le dernier maillon de la communication d’une entreprise, qui plus est, déjà reconnue du grand public!
Cela laisse donc peu d’opportunités aux PME de miser sur ce type de communication…
J’aimerais bien avoir votre avis sur ma réfléxion. Que pensez-vous de cette relation Star / Marque ?
PS : petit message perso aux marques que j’ai citées : « j’adore les montres, je suis prêt à me sacrifier et à être bêta-testeur…. à bon entendeur! » 
PS2 : Merci à Clément de m’avoir ouvert son blog pour cette journée spéciale du Blog Crossing!
Blogcrossing Day
Demain a lieu le Blogcrossing Day, que j’évoquais il y a quelques temps.
Le temps passe… et je n’ai pas cherché de blog d’accueil! (Si vous souhaitez accueillir un blogger SBF pour une journée, alors contactez moi!)
Cependant, le buzznessman, j’ai nommé Alex, postera ici demain!
Bon blogcrossing à tous.
Mise à jour: Je ne suis plus à la rue, merci à Tann de m’héberger pour la journée, j’espère avoir de la tarte au citron!
