2010 : Année du livrel ? | E-book
Dans ma série prévision 2010, après les interfaces homme-machine et le retour de Microsoft, voici venu le domaine pour lequel l’e-transformation, ou passage à l’ère du tout électronique, semble le plus douloureux et complexe. Mais 2010 sera sans doute le début d’une nouvelle ère, grâce à plusieurs initiatives.
Contexte
Ah, le papier. Qu’il sagisse d’une BD, d’un bête magazine, d’un polar ou d’un livre d’auteur, il y a vraiment quelque chose de « spécial » quand on lit un support physique. De l’odeur du papier au toucher, en passant par ce sentiment de savoir où nous en sommes dans la lecture et l’impatience de dévorer l’ouvrage jusqu’à la fin, ces sensations sont totalement non transposables au monde du digital, et il y aura donc (heureusement encore) toujours des livres.
Mais… les évolutions technologiques et changements de mentalités aidant, la révolution du livre électronique est peut-être sur le point de s’ouvrir. 2010 s’annonce comme une année décisive dans ce domaine.
Sans vouloir faire un résumé vulgaire de l’histoire du livre électronique, on peut dire qu’aux yeux du grand public, il s’est passé relativement peu de choses révolutionnaires entre le projet de numérisation de livres, baptisé « projet Gutenberg », créé par Michael Hart, et 2003, date à laquelle les ouvrages ont commencé à être édité en version numérique. Puis la cadence a accéléré, Google a lancé son projet de numérisation des livres à travers le globe (2005), des appareils portables capables de lire des ebooks (liseuses, PDA, Smartphones) ont été commercialisés (2007-2008) et… fin 2007 est arrivé Kindle, le lecteur (et téléchargeur) de livres électroniques d’Amazon.
Mais Kindle n’était jusqu’alors disponible que sur le marché américain, qu’il domine depuis son lancement (un marché représentant 3% de celui du livre).
Alors, quel changement pour 2010 ?
2010 s’annonce brûlant pour le livrel (utilisons donc les mots français…), tant au niveau matériel que des offres/logiciels.
Matériel
Amazon lance le Kindle 2 à l’international : Ca, c’est fait depuis le 19 octobre, dans 60 pays, et on devrait donc pouvoir constater les premiers effets à Noël.
Barnes and Nobles concurrence Amazon :B&N commercialise à partir de fin novembre aux Etats-Unis un concurrent du Kindle, le Nook. En gros, c’est le Kindle, mais en plus esthétique, avec un écran couleur pour naviguer/écrire et tournant sur Android. C’est donc potentiellement mieux que le Kindle et ça va en tout cas faire du bien au marché de voir un concurrent sérieux arriver.
Sony : Sony est le seul acteur à avoir un rôle important dans le secteur des e-books en dehors d’Amazon à date. Reste à voir ce qu’ils proposeront en 2010, mais l’arrivée de concurrents sur le marché va les aider à progresser. (on notera par exemple le PRS-600 et le PRS-900BC)
Spring Design Alex : A l’image du Nook, le Spring Design Alex tourne sur Android et est constitué de deux écrans. Encore peu d’information sur cette liseuse et des doutes quand à son lancement à venir subsistent… mais elle est en tout cas prévue pour aller au delà des e-books, permettant de bénéficier de tous les services Android en écoutant de la musique, regardant des films ou naviguant sur internet.
Apple : Les spéculations sur une tablette de type « iPhone géant » vont bon train depuis quelques temps et tout laisse à penser que 2010 pourrait être l’année de lancement d’un tel produit. Il serait certainement plus polyvalent qu’une simple liseuse d’ebooks, mais vue la popularité d’Apple, le produit pourrait faire un carton.
Plein d’autres acteurs très actifs sur le marché ces temps-ci, comme iRiver, Irex, Entourage, etc.
Logiciel / Offres
Les solutions d’écoute se sont incroyablement développées ces dernières années, et les 3 acteurs que sont Apple, Deezer et Spotify regroupent aujourd’hui la majeure partie des accros à la musique dématérialisée.
Les offres dans le domaine de la lecture vont à leur tour se développer fortement dans les mois à venir.
Il y a tout d’abord les offres packagées avec le matériel, comme le Kindle ou le Nook, offrant simplicité d’usage et immédiateté.
Au delà des offres dédiées à ses liseuses, Kindle a lancé « Kindle for iPhone » et vient d’annoncer (à l’occasion du lancement de Windows 7) « Kindle for PC ». Très malin de la part d’Amazon, qui attire ainsi les lecteurs sur les supports auxquels ils sont habitués, puis les incitant à vivre une expérience plus riche/pratique/adaptée en achetant le Kindle.
Mais il y a aussi les acteurs dédiés à la distribution.
En France, on notera les initiatives de Relay, proposant de s’abonner à l’intégralité de leur catalogue pour seulement 17,9€/mois, et… qui vient de lancer une offre de téléchargement de livres et BD (catalogue encore très limité…).
Viendront ensuite toutes les offres dédiées, qui, à l’image des bouquets, vont se développer fortement pour répondre aux attentes des lecteurs et profiter des bénéfices apportés par ce support.
Aussi pourrez-vous vous abonner à un service de conseils santé, de recettes, ou encore de cours divers et variés, dont vous recevrez les publications directement sur votre « liseuse ».
Les possibilités sont alors illimitées et… dès lors que le marché sera composé de quelques acteurs clés, les fournisseurs de contenu se rueront certainement vers ces dernières pour trouver le compromis qu’il leur manque entre une industrie papier en plein déclin et l’internet, pas toujours adapté à leurs productions.
En savoir plus sur ce sujet :
Nook vs Kindle !
Amazon set to release Kindle for PC app
Taking a look at Nook
Compare Amazon Kindle, Sony Reader Daily Edition, and IREX DR800SG wireless e-book readers with this handy chart
Les grandes manœuvres autour du livre électronique : c’est parti !
e-Pub : Campagne forte à base de cookies | Deus
L’utilisation abusive des cookies n’est pas toujours très bien vue par les internautes.
Ainsi, quand certaines campagnes font remonter des produits liés à sa navigation, ça peut faire « peur » et inquiéter sur un espionnage de la vie privée.
Il faut donc avoir un sacré cran pour axer sa campagne entièrement sur cette omniscience.
Mais au delà de cette forte volonté de passage à l’acte, il faut surtout que le message s’y prête, sans quoi le retour du bâton ne se fait pas attendre.
C’est ce qu’a réussi à faire McCann Digital en Israël pour la chaine de télévision Yes, à l’occasion du lancement de la série DEUS. DEUS est une intelligence artificielle qui sait tout sur les utilisateurs.
McCann a donc ’simplement’ repris le concept et transposé au web via une campagne puissante en plusieurs étapes clés :
1) Phase d’acquisition des données
Les bannières invitent à participer à un jeu concours pour remporter une place à l’avant-première de la série et rencontrer les acteurs. Ils renseignent des informations sur leur état civil, leurs loisirs, leurs amis, etc. Et… ces informations sont toutes enregistrées dans un cookie.
2) Phase « hacking » (3 jours)
Deux semaines plus tard, les internautes sont exposés à des messages personnalisés, utilisant les informations collectées en étape 1, redirigeant vers un minisite contenant tous les détails renseignés pour le jeu concours.
Résultat à cette phase : un taux de clic exceptionnel (non communiqué)
3) Laisser parler
Les réactions ne se font pas attendre : forums, blogs, mails d’alerte, tout le monde veut savoir qui est responsable de ce piratage. Et… au delà, des milliers d’appels de parents inquiets.
4) La révélation
Une semaine plus tard, les bannières sont toujours personnalisées, mais révèlent maintenant le lancement de la série sur le satellite
Résultats :
Nombreuses discussions sur la campagne, la série, les dangers d’internet, etc.
La série est alors devenue l’une des plus regardées de l’histoire de Yes.
Mon avis ?
Je trouve cette campagne vraiment excellente. Il est toujours tentant d’exploiter les cookies pour adresser un message très ciblé aux internautes. Mais les risques de retours négatifs sont nombreux. McCann a su sauter sur l’occasion avec cette série qui s’y prêtait tout particulièrement
Et pour finir, la vidéo de présentation de la campagne :
Via Bannerblog
Vidéos de la semaine : Google Wave Films, Hockey, 105 ans, Stormtroopers’ 9/11
Google Wave Films
Les applications précises pour lesquelles Google Wave est « LA » solution tant attendue ne sont pas encore arrivées, cependant voici 2 vidéos utilisant Google Wave pour un but précis, et même si c’est totalement inutile, c’est une belle démonstration des fonctionnalités clés de Google Wave.
Magnifique but de hockey à 9 ans
Il a à peine neuf ans et marque un excellent but lors d’une compétition 1v1 à Boston. Tenter quelque chose comme ça en compétition, c’est fou, mais le marquer tient tout de suite plus du génie !
Stormtroopers 9/11
Une vidéo amusante transposant les événements du 11 septembre 2001 à l’univers de Star Wars… Ca fonctionne plutôt pas mal !
Un dimanche à 105 ans
Ce documentaire est un peu long, mais c’est trop rare de voir une personne âgée encore tant en forme à son âge et si spontanée dans la façon dont elle parle de sa vie. Aldéa Pellerin-Cormier, canadienne de 105 ans à l’époque du tournage (elle vient de fêter ses 108 ans le mois dernier), nous présente donc son quotidien, ponctué par quelques anecdotes du siècle passé. Si vous avez 10 minutes, ne manquez pas ces instants de vie.
Bonne semaine à tous.
Google Wave – Résultat tirage au sort
Suite à mon billet sur Google Wave, voici le résultat du tirage au sort.
Vous avez été 12 à participer, et… j’ai rajouté une deuxième invitation, il y avait donc une chance sur 6 de recevoir cette invitation Wave !
Comme vous le verrez dans la vidéo ci-dessous, ce sont Antoine Grillon et Martin Tissier qui les remportent. J’espère qu’ils en feront bon usage 
.
Désolé pour les autres, mais… vous devriez bien en recevoir une un jour ou l’autre !
