Burger King - REC | Exemples récents de Brand Hijacking
Je parlais il y a bientôt un an du Brand Hijacking, suite à la lecture d’un livre traitant de cette stratégie visant à laisser les consommateurs prendre le contrôle (plus ou moins) d’une marque.
Exemple n°1 : REC
Récemment, une publicité pour le film d’horreur REC a circulé sur internet. L’intérêt de cette vidéo était d’orienter la communication concernant le film non pas sur des images du film lui-même mais plutôt sur les réactions des spectateurs du film.
Ces derniers ont donc été filmés à leur insu en infra-rouge au cours d’une séance, faisant ressortir très clairement les réactions, sans pour autant montrer la moindre image du film.
Exemple n°2 : Burger King
Plus récemment encore, Burger King a également lancé une campagne basée sur la réaction de ses clients. Cette fois-ci, il s’agissait de la réaction suite à l’annonce de la suspension définitive (fictive) de la vente du “Whopper”, LE burger clé de Burger King.
Je vous laisse regarder la vidéo, mais le résultat est assez intéressant, visant à démontrer que “Le whopper est LE burger préféré des américains”.
Burger King Whopper Freakout
Via Sendtofriend En résumé, bien que ces marques gardent un contrôle très important sur ce qu’elles choisissent de diffuser, je trouve l’approche très intéressante et sans doute plus efficace que bon nombre de discours marketing aseptisés.
Shareapic : Soyez rémunérés pour vos clichés
Aujourd’hui, “tout le monde” diffuse ses photos sur flickr, picasa… gratuitement, alors que le coût du stockage d’images est devenu plus que minime.
L’idée d’un nouveau business model est donc né chez Shareapic (.net, et non .com), décidant de rémunérer ses inscrits en fonction du nombre d’affichages de publicités. Pas question ici d’ajouter de la publicité sur les galeries photos, mais simplement de rémunérer les affichages.
Un nouvelle vision de la diffusion de contenu par les internautes (UGC - User Generated Content) à l’heure où les prestataires de ce type de services s’orientent de plus en plus vers le modèle de la gratuité.
Via TechCrunch.
Publicité impactante | Dangerous Ground | No More Landmines
Publicité très bien réalisée trouvée dans le Business Garden. Cette vidéo a été réalisée pour l’organisation No More Landmines dans le cadre de la campagne Dangerous Ground.
Belle image, bon son, un message impactant, bref une bonne publicité, traitant de manière efficace un sujet sensible.
En allant sur le site internet de la campagne (Dangerous Ground), je suis tombé sur cette autre vidéo, que je vous conseille également d’aller regarder, présentant Lewis, un jeune sportif, se promenant à travers Londres en évitant de toucher le sol.
Here comes another bubble | Richter Scales
Une nouvelle explosion de la bulle dans l’internet est-elle inévitable et nous en approchons-nous dangereusement ?
Voilà un thème d’actualité, exploité très habilement par Matt Hempey des Richter Scales, un groupe originaire de San Francisco.
C’est juste, réaliste, et en plus, ça marche vraiment bien… ça buzze comme on dit, le nombre de bloggeurs relayant l’information allant croissant :
Nellio
Techcrunch
BoomTown - It’s all digital
Robert Scoble
etc etc
Chiffres de la semaine : Google | Facebook | Orange
110 millions : C’est en dollars ce que perd Google à cause de son bouton “J’ai de la chance” sur la page d’accueil du moteur (en effet, en cliquant sur ce bouton, on aboutit immédiatement sur le site correspondant au premier résultat de sa requête, et on ne voit donc pas les pubs de Google)
802 360 : C’est le nombre de français inscrits sur Facebook. Chiffre à comparer aux 429 540 inscrits en octobre, soit une progression de +88%.
+413,99% : C’est la progression du nombre d’inscrits Turcs sur Facebook entre Octobre et Novembre, passant de 327 760 inscrits à 1 684 660.
700 000 : C’est en Euros le prix (en tout cas dans la grille de tarifs…) d’un « habillage dynamique de la page d’accueil » d’Orange.fr pendant 24h (comprendre : pendant 1 journée, la page d’accueil d’Orange prend les couleurs de la marque, affiche de nombreux modules de pub pour la marque, etc) Voir l’exemple ci-dessous avec un habillage club-internet sur Voila.fr (qui lui ne coûte que 50 000€), issu de la grille de tarifs.
Revue de liens - MS Gmail ; Digg-like eBay ; SeoDigger; Robots et enfants
J’inaugure aujourd’hui une nouvelle rubrique sur ce blog, pour vous faire partager mes lectures quand je n’ai pas le temps de développer, où quand elles se suffisent à elles-mêmes 
.
What If Gmail Had Been Designed by Microsoft?
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Optimisez vos mots-clés avec SeoDigger
Robots en crèche : un enfant parmi d’autres
