Comparaison des pubs TV des FAI en France
Les Fournisseurs d’Accès à Internet luttent actuellement de manière intense au travers de spots TV au style… très différent d’un FAI à l’autre.
Je vous propose donc de regarder de plus près les campagnes d’Alice, AOL, Club-Internet, Free et N9uf du moment.
(Pour les lecteurs sur le flux, les vidéos ne semblent pas s’afficher, mais chaque spot est bien présent sur le blog en lui-même)
Alice:
Vous n’avez certainement pas été épargné dans cette campagne gigantesque aux supports multiples (téléphone, courrier postal, affichages métro, internet, TV, etc) menée par la filiale de Télécom Italia. Une campagne très efficace, Alice Adsl comptant chaque mois environ 50 000 abonnés en plus… grâce à un message simple, touchant même madame Michu, axé sur “la transparence”. Le problème, c’est que ça ne suit pas totalement techniquement… mais la campagne en elle-même est une réussite.
AOL:
Bien mal implanté en France, perdant constamment des clients, AOL tente dans cette campagne de rassurer les clients, en se référant à diverses études… mais je n’accroche pas particulièrement personnellement. Je n’ai sans doute pas complètement compris la symbolique du voisin accoudé à la palissade, parlant à un nageur ne l’écoutant pas, et ne trouvant pour seul interlocuteur qu’un chien savant…
Club-Internet:
Cette campagne fait figure d’OVNI : Igor et Grichka Bogdanov, présentant le nouveau service de vidéo à la demande Club-Internet (utilisant la technologie Microsoft TV). D’après toutes les personnes à qui j’ai eu l’occasion de parler de cette pub jusqu’à présent, grande incompréhension quant au choix des frères Bogdanov pour représenter le produit (ringardise, année 80s, etc)… bref difficile de voir qui club-internet cible avec cette pub.
Free:
Avec sa “célèbre” campagne Crétin.fr, Free aura eu le mérite de faire jaser, mais pas forcément en bien. Free se moque à travers ces pubs Crétin.fr de l’utilisateur lambda, choisissant un FAI ne proposant pas les services mis en avant par eux-mêmes. Difficile donc d’imaginer que Free souhaite “conquérir” de nombreux abonnés par cette pub, et j’ai alors l’impression que cette campagne aurait plutôt pour but de flatter l’égo des Freenautes, contents de voir ce type de pub (j’avoue être très sensible au “JMMPP” 
(cf. vidéo ci-dessous)).
N9uf:
Neuf, dans sa dernière campagne, diffuse des spots dans un style “en construction”, un marketer du N9uf discutant avec son agence sur la campagne à mener, cette dernière se déroulant sous les yeux du téléspectateur (tout en parodiant “officieusement” les publicités de concurrents. Allez un indice: Une blonde, Une célébrité, ça ne vous fait pas penser à des spots évoqués ci-dessus?). Un peu trop “private-joke” sans doute pour toucher une large population, mais certainement suffisamment parlant pour faire sourire et marquer les esprits de nombreux clients potentiels.
Pour finir, un exemple de ce qui se fait à l’étranger, avec un spot australien pour Bigpond et ses services “on-demand” de musique, jeux, films, vidéos de sport. J’aime beaucoup le principe, et trouve “l’utilisation” faite de la célébrité (Tommy Lee) bien plus pertinente que dans le cas de club-internet.
Et vous, que pensez-vous de toutes ces campagnes?
10 ans de Tryo - Gagnez une place pour le concert privé
Je parle rarement de musique sur ce blog, mais participant actuellement à une campagne Buzz Paradise, je vous invite à participer à un Quizz (organisé par Culture-Buzz) pour assister à un “showcase”, à Paris, Montpellier, Marseille ou Nantes. Si vous êtes fan de ce groupe qui fête ses 10 ans, le quizz est par ici!
Notez la sortie du DVD de la tournée du groupe, intitulé “Tryo fête ses 10 ans”, le 23 octobre. Un DVD bien sympa, qui bouge comme il faut et nous replonge dans l’ambiance Tryo!
PS: Participez au quizz avant… demain soir (20/10)!
Voyagez Vert - EcoComparateur Voyages-Sncf
Voyages-Sncf a lancé la semaine dernière son “EcoComparateur”, permettant de comparer les caractéristiques de son trajet selon le mode de transport choisi (Train, vol low-cost/traditionnel, voiture):
- Prix
- Temps
- Emission de CO² (”Indice environnement”)
L’idée est très intéressante, surtout pour la SNCF, qui s’en sort très bien avec une Emission de CO² quasi-nulle, quelque soit le trajet, l’indice environnement des transports en avion ou voiture était (environ) 30x supérieur à celui du train. Un appel à travers cet outil à la sensibilité ‘écolo’ des utilisateurs, le respect de l’environnement étant au cœur des discussions aujourd’hui.
Après quelques essais réalisés, le tout semble assez efficace sur une grande partie des destinations, mais l’outil ne doit pas encore totalement optimisé, des trajets tels que Paris-Deauville, Paris-Rome ou encore Paris-Londres n’étant - selon le moteur - pas possibles par train . Le système exploite les données des compagnies low-cost, de Voyages-Sncf.com lui-même, mais également de l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie (ADEME), partenaire de Voyages-Sncf.com pour le calcul du taux d’émission de CO² ainsi que de Mappy pour le temps de trajet et le coût avec sa voiture personnelle. Selon le DG de Voyages-Sncf.com, les trajets pris en compte dans ce comparateur représentent environ 90% des déplacements des français.
PS: Vous en profiterez pour admirer le nouveau logo Voyages-Sncf.com… assez… hideux je trouve. Sans doute est-il là pour tenter de nous réchauffer à l’approche de l’hiver…
Excellent style de présentation (Dick Hardt - Identity 2.0)
Très bonne présentation vue chez Aziz sur l’ “identité 2.0″, par Dick Hardt.
Le principe est simple, et tellement efficace :
- Enormément de diapositives
- Contenu minime sur chaque diapo
- Une mémoire phénoménale, permettant de suivre le rythme et ne pas bafouiller
- Et une dose d’humour
Simple… mais nécessitant un sacré talent et entraînement avant de réussir à gérer ça parfaitement.
Bref, place à l’artiste:
Si vous connaissez d’autre styles de présentations intéressants, n’hésitez pas :).
Petite pause | Transition
Une semaine sans billet de ma part! Horreur et damnation…
Petite semaine de pause donc, principalement en raison de la soutenance de mon mémoire en fin de semaine dernière.
Bref, toujours est-il que je suis toujours là, et ne tarderai pas à me remettre à blogger.
Je viens de finir un stage au sein d’Altaïde (Merci Jacques, ce stage aura été très intéressant pour moi :)), et j’intègrerai dès lundi le troisième cycle MCI au pôle universitaire Léonard de Vinci.
Une transformation de ce blog aura lieu dans les semaines à venir, tant sur la forme que sur le fond, et si vous avez des suggestions/critiques par rapport à l’état actuel du blog et aux améliorations que vous souhaiteriez que j’y apporte, n’hésitez pas à me les signaler dans par mail, par le formulaire de contact, ou tout simplement dans les commentaires!
DSK copie "Zidane y va marquer"
Waw! Où va-t-on…!
Allez, pas (trop) mal vu. Cette campagne est basée sur l’originalité et la nouveauté (et ce n’est pour le moment pas un cadeau…)! Reste à voir ce que ça donnera sur les mois à venir.
A vous de juger là , ou ci-dessous…
“Mesdames, mesdemoiselles, messieurs, voici la finale des présidentielles,
A gauche, à gauche, à gauche
Strauss Kahn il va gagner, la gauche elle va passer”
Edit: Pour reprendre Tann, voici la chanson de Jacques Chirac aux présidentielles de 1981:
